Auditorius запускает видео-programmatic
Технологическая платформа Auditorius сообщает о запуске нового направления в своем семействе продуктов – видео-programmatic
Планируется, что количество доступного через интерфейс
платформы видеоинвентаря уже в конце мая приблизится к 1 млрд показов в месяц
(в декабре 2015 года, по данным comScore VMX, в России было осуществлено около
4 млрд. показов видеорекламы). В ближайшее время платформа намерена
консолидировать возможности крупнейших российских операторов лицензионного и
UGC-видеоконтента, более 12 тысяч площадок, что позволит ей стать вторым после
YouTube агрегатором инвентаря.
Платформа планирует активно применять для новых форматов
ранее накопленную экспертизу в работе с рекламными данными, в частности ресурсы
своей DMP и поставщика данных tBh. Платформа предоставит возможность крупным
рекламодателям покупать так называемый «дополнительный» уникальный охват к уже
утвержденным коммитментам с сейлз-хаусами за счет контроля единой кросс-частоты
показов по всем доступным video SSP и сетям партнеров. При этом для
видеоформатов будут применимы все те же возможности специальных таргетингов,
что и для традиционных рекламных баннеров: интересы, потребительские
предпочтения и намерения; в пилотном режиме идет промер
социально-демографических данных пользователей.
Техническая интеграция закупок видеорекламы осуществляется
на стороне Auditorius DSP. Доработка платформы под новые форматы
коснулась дополнительных стратегий закупки - теперь доступен механизм
оптимизации показов по стоимости досмотра (CPV), в интерфейс будут выведены
специальные метрики для оценки эффективности размещений, в том числе по
стандарту видимости IAB/MRC. Помимо стандартных видеоформатов (in-stream,
in-content) в платформе будут доступны нестандартные и wow-форматы. В
частности, Auditorius планирует совместно с партнером предложить рынку формат
интерактивных видео – с возможностью для пользователя взаимодействовать с
рекламным сообщением, включая генерацию пользовательского контента.
По словам Геннадия Нагорнова, CCO и со-основателя
Auditorius, сейчас рекламодатели проявляют повышенный интерес к видеоформату,
но при этом выросли ожидания и требования к эффективности рекламных кампаний.
Это заставляет рекламодателей, привыкших размещаться на ТВ, все чаще смотреть в
сторону digital.
«Даже традиционные для ТВ задачи по охвату, в Интернете
могут быть оцифрованы и верифицированы в гораздо более детальном и прозрачном
виде. Уже сейчас programmatic может предложить рекламодателю арсенал средств
для «тонкой» настройки рекламных кампаний, о которых еще 3 года можно было
только мечтать: синхронизировать digital-кампанию с ТВ-спотами или
офлайн-событиями,
выстраивать
триггерные мультиформатные сценарии взаимодействия с пользователем,
гарантировать фиксированную частоту показов с уником посредством всех доступных
нам форматов коммуникации – и это только начало. Так исторически сложилось, что
порог входа рекламодателей на рынок видеорекламы в России достаточно высокий,
и, если у тебя нет приличного бюджета, крупные игроки этого рынка просто не
будут с тобой разговаривать. Мы хотим изменить эту систему и дать возможность
всем рекламодателям, в том числе с не самыми крупными бюджетами, получить
доступ к эффективному охватному инструменту».
19 апреля генеральный директор IMHO Vi Илья Алексеев
озвучил
предварительные итоги анализа рынка видеорекламы в первом квартале 2016 года,
согласно которому сегмент вырос на 15% – до 1,06 млрд руб. По оценке компании,
по итогам 2016 года рост может составить 18-20%. Для сравнения, рынок
программатик-услуг в России, по недавней оценке IAB Russia, по итогам 2015 года
превысил 5 млрд рублей.