АРПП: объем рынка печатных СМИ сократился на 6%
Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) рассказала об основных тенденциях развития рынка печатных СМИ в России в 2016 году
АРПП в первую очередь
указывает на то, что произошло сокращение количества
изданий в портфолио издательств и перевод части изданий из печатных версий в
онлайн. Вступление в действие закона, ограничивающего долю иностранного участия
в собственности российских СМИ до 20%, усилило тенденцию по сокращению
издательских портфелей, поскольку издательства с иностранным участием резко
сократили инвестиции в отрасль. Новых изданий на рынок в этом году практически
не выходило, за исключением спецпроектов и спецвыпусков. Более того,
значительно сократилось количество запусков новых коллекционных журналов
(патворков), изданием которых также занимаются компании с иностранным
участием.
Другой тенденцией на рынке стала задача развития контента,
одной из форм которого являются печатные версии. Издательские дома активно в
течение 2016 года развивали другие платформы, позволяющие донести контент до
различных аудиторий потребителей. Отмечается, что кросс-медийное планирование
позволило значимо нарастить аудиторию печатных СМИ издательскому дому «Херст
Шкулев Медиа». На сегодня она составляет почти 20 млн. человек, а само
издательство входит в десятку ведущих компаний по охвату аудитории в
Рунете.
2016 год ознаменовался ростом цен в ответ на рост
производственных расходов, особенно остро вопрос встал по бумаге для печати как
газет, так и глянцевых журналов. «Российские цены на печатную прессу с 2014
года по 2016 год выросли почти на треть (на 27%), что связано с девальвацией
национальной валюты. В 2016 году в среднем по рынку пресса выросла в цене
на 9%, причем в рознице цены взяли более высокую планку в 12%», - отмечает
АРПП.
В этом году последовало значимое падение тиражей – на 14%,
розничный сегмент понес большие потери – проданные тиражи сократились на
16-17%.
По данным АРПП объем рынка печатных СМИ (розничные продажи и
подписка, без рекламы) сократился на 6%. Несмотря на то, что розничные цены
росли быстрее, чем подписные, розничный сегмент сократился в рублях на 7%, а
подписной рынок – только на 3%. Одна из причин этого – сокращение числа киосков
и павильонов прессы.
Добавим, что ранее Ассоциация коммуникационных агентств
России (АКАР)
отмечала, что за первые девять месяцев 2016 года падение
расходов на рекламу в прессе выросло на 15% по отношению к аналогичному периоду
2015 года.