Мегапродавец предложил дополнительное размещение в январе
«Национальный рекламный альянс» готов предоставить рекламодателям возможность разместить в январе на ТВ дополнительные бюджеты. Ранее мегапродавец заявлял о том, что будет выставлять нераспроданный инвентарь на аукцион
Мегапродавец обратился к агентствам с «новым продуктом,
направленным на более эффективную реализацию незанятого рекламного ресурса».
Это следует из письма первого заместителя гендиректора «Национального
рекламного альянса» Сергея Коптева. Такое уведомление агентства получили на
прошлой неделе, рассказали AdIndex представители трех рекламных групп.
У агентств и их клиентов, говорится в письме, «появилась
возможность» подать заявку на размещение рекламы в январе 2017 года. Покупатели
инвентаря сами могут назвать ценовые параметры и озвучить любой тип и объем
размещения в базовых GRP (то есть пунктах рейтинга, условных единиц при продаже
телерекламы). Но обратиться к мегапродавцу с таким запросом могут лишь
рекламодатели, уже согласовавшие сделку по размещению рекламы в 2017 году.
Мегапродавец не гарантирует, что все поступившие заявки
будут удовлетворены. Этот вопрос, уведомляет партнеров Сергей Коптев, «мы
оставляем за собой, принимая во внимание наличие на конкретном телеканале
необходимых свободных ресурсов».
«Национальный рекламный альянс», учрежденный в июне «Первым
каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой», пришел на
смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и селйз-хаусу «Газпром-Медиа» и занимается
размещением рекламы на всем ТВ. Впрочем, бенефициарами от продажи телерекламы
будут не только учредители альянса. Есть еще и «Новая сервисная компания»,
которая выступает как бэк-офис мегапродавца и как его
субагент при
размещении рекламы в региональном эфире. Учредителями этой структуры значатся
уже «Газпром-Медиа», Таймураз Боллоев, Дмитрий Лебедев и Сергей Руднов.
Пока мегапродавец официально объявил лишь о двух
согласованных сделках с рекламодателями:
МТС и
Beiersdorf.
Информация об этом опубликована на сайте Vi, которая с
«Национальным рекламным альянсом» юридически никак не связана.
Близки к закрытию и сделки с другими топ-клиентами,
рассказывали в начале декабря сотрудники рекламных групп. При этом они
отмечали, что мегапродавец настаивает на заявленном еще в октябре 15-процентном
росте средних расценок на телерекламу.
«В будущем году, если в январе в телевизоре не будет
какого-то рекламодателя, который раньше им активно пользовался, то только
потому, что стороны не договорились о ценах, – говорил две недели назад в
интервью AdIndex главный исполнительный директор
Publicis Media Russia Сергей Белоглазов. – Не бывает так, что за один месяц
рекламодатель меняет стратегию. Для этого все-таки какое-то время должно
пройти».
В январе 2016-го рекламные блоки на федеральном ТВ был
заполнены на 89%, следует из расчетов входящей в Publicis Media Russia
консалтинговой компании Media Logics (заявленный показатель отражает, сколько
из разрешенных в час девяти минут рекламы были использованы по назначению). Это
значительно выше, чем в январе 2015-го, когда рекламодатели только-только
приходили в себя от шоковой девальвации рубля в декабре 2014-го: тогда
аналогичный показатель не превышал 73%.
На протяжении января-ноября 2016 года телеканалы отдали, по
данным Media Logics, под рекламу от 88 до 91% допустимого времени. Но это с
учетом детского канала «Карусель», где рекламы очень мало – не более 35% от
разрешенного объема. Полностью в какие-то месяцы использовали все свои
возможности СТС, РЕН ТВ, «ТВ Центр», ТВ3, «Домашний», «Звезда», Disney, CTC
Love, «Ю» и «Че».
«Национальный рекламный альянс» хочет собрать дополнительные
деньги за оставшийся нереализованный в январе 2017-го инвентарь, объясняет
появление «нового продукта» от мегапродавца топ-менеджер одной из рекламных
групп. Причем он обращает внимание на то, что стоки вряд ли будут распроданы за
копейки: «Национальный рекламный альянс» оставил за собой право отклонить любую
заявку.
Ранее менеджмент мегапродавца анонсировал появление
аукционов, в том числе на оставшийся невостребованным инвентарь.
Предполагалась, что в этом случае будут аукцион на понижение: если
первоначальное предложение никого не заинтересует, расценки будут вынуждены
снизиться. Инициатива «Национального рекламного альянса» - это фактически
аукцион на оставшийся стоковый инвентарь, считает сотрудник одного из
агентств.
Сергей Коптев не ответил на вопросы AdIndex.
Продажи рекламы в федеральном телеэфире
в январе-ноябре 2016 года
Вещатель
Целевая аудитория*
Ключевые показатели в 2016 году
Изменение к аналогичному периоду 2015 года
Среднесуточная доля** целевой аудитории (%)
Реализованный рекламный инвентарь (тыс. GRP***)
Среднесуточная доля целевой аудитории (процентный пункт)
Реализованный рекламный инвентарь (%)
сентябрь-ноябрь
январь-ноябрь
сентябрь-ноябрь
январь-ноябрь
сентябрь-ноябрь
январь-ноябрь
сентябрь-ноябрь
январь-ноябрь
Каналы, обслуживаемые группой "Видео Интернешнл" (Vi)
Россия
Зрители старше 25 лет
14,6
13,9
59,796
194,763
0,8
0,2
12
10
Первый канал
Зрители 14-59 лет
11,5
11,6
43,667
154,063
-1,4
-1,1
-13
-2
Пятый канал
Зрители 25-59 лет
6,0
6,0
25,532
87,490
0
0,1
5
4
РЕН ТВ
Зрители 25-54 лет
6,3
6,2
24,336
80,569
1,0
1,1
16
20
ТВ3
Зрители 25-59 лет
3,7
3,5
17,694
61,434
0,4
0,1
13
-2
ТВ Центр
Зрители старше 18 лет
3,6
3,7
14,429
52,119
-0,1
0,1
-9
0
Звезда
Зрители старше 18 лет
2,4
2,5
11,636
43,008
0
0
-1
13
Ю
Женщины 14-39 лет
2,3
2,5
10,515
40,412
-0,6
-0,2
-14
5
Пятница
Зрители 14-44 лет
2,9
2,9
9,951
36,528
0,3
0,2
9
3
Disney
Зрители 10-45 лет
2,4
2,2
10,487
33,499
0,1
-0,1
7
0
Карусель****
Зрители 4-45 лет
4,5
4,6
8,772
23,217
0,5
1,2
--
--
Муз ТВ****
Зрители 11-34 лет
1,3
1,3
5,463
20,052
0,4
0,5
--
--
Россия 24****
Зрители старше 18 лет
2,2
2,4
7,996
18,114
-0,5
-0,5
--
--
Каналы, консультируемые группой "Видео Интернешнл" (Vi)
СТС
Зрители 10-45 лет
9,0
8,7
29,824
103,977
0,8
0,7
9
9
Домашний
Женщины 25-59 лет
3,5
3,9
17,475
66,564
-0,3
0,3
-5
11
Че
Зрители 25-49 лет
1,5
1,6
5,934
22,667
-0,2
-0,3
-11
-14
CTC Love
Зрители 11-34 лет
1,3
1,3
2,792
13,136
0,2
0,3
-14
22
Каналы, обслуживаемые сейлз-хаусом "Газпром-Медиа"
НТВ
Зрители старше 18 лет
9,5
9,8
50,034
184,207
-1,2
-0,9
-7
-1
ТНТ
Зрители 14-44 лет
12,0
11,4
39,882
135,197
-0,7
-1,3
-5
-9
Матч ТВ*****
Мужчины 25-59 лет
2,7
3,2
8,630
36,578
-0,5
-0,6
48
18
ТНТ4******
Зрители 14-44 лет
1,7
1,3
5,081
13,752
--
--
--
--
2х2******
Зрители 11-34 лет
1,8
1,7
3,514
13,081
-0,6
-0,6
-51
-41
* Аудитория, по которой продается реклама. Данные
по среднесуточной доле и реализованному рекламному инвентарю приводятся в
целевой аудитории каждого вещателя.
** Выраженное в процентах соотношение зрителей
данного канала ко всем, кто за отчетный период смотрел телевизор.
*** GRP - пункт рейтинга; условная единица при
продаже телерекламы. Отражает количество зрителей увидевших стандратный
30-секундный ролик. Данные приведены для обычных рекламных роликов и
спонсорских заставок.
**** Реклама в федеральном эфире "Карусели" и "Муз
ТВ" продается по пунктам рейтинга с января, "России 24" - с апреля 2016
года.
***** "Матч ТВ" вещает на эфирных частотах "России
2" с ноября 2015 года. Среднесуточная доля и реализованный инвентарь
сравниваются с показателями "России 2" в той же целевой аудитории.
****** С января 2016 года на эфирных частотах
"2х2" вещает новый канал ТНТ4, "2х2" сейчас распростряняется в кабельных
сетях.
Источники: Mediascope, Media Logics