Почему нам всем пора учиться
Пока не стало поздно
22 декабря Adindex объявит о запуске AdIndex Accelerator —
школы для тех, кто хочет прокачать свои навыки в области digital-маркетинга.
Управляющий партнер Школы Мария Корсунская подробно объясняет, зачем и кому
сегодня необходимо учиться.
Digital-технологии буквально взорвали рынок (и продолжают
это делать), проникая во все сферы. Маркетинг и реклама – одни из главных
«пострадавших» в этой глобальной трансформации. И лучше вам, маркетологи и
рекламисты, меняться тоже. К тому же это выгодно (а не только вопрос выживания
в профессии).
Интернет-маркетолог — одна из самых востребованных
профессий в ближайшие 3-5 лет
Маркетинговые digital-инструменты нужны всем: и e-commerce,
и офлайн-компаниям в любой сфере деятельности, просто потому, что все больше
клиентов приходят к ним через интернет.
В США за 2015-2016-е года востребованность
digital-специалистов выросла на 38%. Ежегодно Microsoft и Google нанимают более
100 сотрудников с высшим образованием в сфере интернет-технологий. К 2020 году
будет 150 тыс. позиций в области digital-технологий, рекламы и маркетинга,
прогнозирует INSEAD. Курсы «Медиапланирование», «Управление маркетингом и
рекламой» уже включены в обязательную программу американских колледжей и для
научно-технических, и для гуманитарных профессий.
Кому этих аргументов мало: по данным The Marketing
Institute, самые быстрорастущие профессии по уровню годового дохода – это
digital-маркетологи в области FMCG, автоиндустрии, e-commerce.
В России похожие тренды. За 2015-2016 год открылись более
200 новых позиций в области интернет-маркетинга. Людей не хватает, компании
переманивают специалистов друг у друга. Для молодого сотрудника это возможность
быстрого карьерного роста от начинающего специалиста до руководителя. Для
опытного – это возможность продолжать развиваться.
Знания digital-экосистемы помогает
развивать карьеру
В мире digital каждый канал коммуникации влияет на другой.
Если вы гуру только в одной области – например, в поисковой рекламе или
социальных медиа – значит, вы не можете видеть всю картину целиком. Вероятно,
вы будете по-прежнему востребованным спецом, но вряд ли ваша карьера пойдет
вверх. Наверху будут те, у кого есть знание и понимание всей
digital-экосистемы. Они знают, как ваша работа в поисковой рекламе влияет на
работу другого гуру по социальным медиа. А вы, скорей всего, нет. И, скорей
всего, завтра вас больше не будут считать гуру.
Не знаете, что такое header
bidding? Держитесь там!
Вы можете быть отличным маркетологом с большим опытом
построения бренда, но если вы не разбираетесь в digital-инструментах, то больше
ничего не можете построить. Сотрудники рекламных агентств тоже достигают
потолка карьеры после нескольких лет работы в одной специальности. И тем, и
другим не хватает комплексных знаний в digital, которые дадут взгляд 360’ на
все digital-каналы, чтобы либо строить грамотные маркетинговые стратегии, либо
продолжать карьерный рост.
HR тоже должен все знать
Big data, чатботы, нейросети, мобайл, programmatic, machine
learning, контент-маркетинг, блогеры и влогеры — кажется, на рынке больше новых
трендов, чем специалистов. Поэтому РА должны обучать собственные кадры,
заниматься переквалификацией, делая ставку на лояльный персонал. Даже если вам
плевать на лояльность и корпоративную культуру, вы не можете каждый месяц
нанимать новых людей с новыми знаниями – их на всех не хватит.
А самое главное, если у вас нет глубоких знаний в области
programmatic, или big data, или хотя бы SMM, как вы сможете оценить
компетенции, например, data scientist и поставить перед ним KPI? Ответ – никак.
Пока сами не получите необходимые знания. В противном случае ваше рекламное
агентство потеряет свою конкурентоспособность и погрузится вместе с HR-службой
в серый мир безвестности и устаревших знаний.
Знания одних только digital-инструментов
недостаточно
Даже если вы все знаете про digital, но не все знаете про
классические каналы, вам будет тяжело построить настоящую «кампанию 360’».
Большим брендам нужны «большие идеи», а суть любой big idea не в ее размерах, а
в способности органично охватывать все возможные каналы коммуникации: от
наружной рекламы, прессы и BTL до SMM, мобайла, видео и чатботов. Если вы
знаете, как сделать крутую кампанию в Snapchat, но не понимаете, как ваша идея
должна выглядеть на плакате в подмосковной электричке – вам срочно нужно что-то
с этим делать. Например, прокачать свои навыки, получив дополнительное
образование.
Как мы все прекрасно знаем, «диджитализация» – это не
столько про мир digital, сколько про слияние онлайн и офлайн. Какими бы вы
знаниями и опытом не обладали в сфере классического маркетинга, вы должны
постоянно искать новые знания и приобретать новый опыт в области digital.
Потому что классического маркетинга больше нет. А digital-кампания без
интеграции с офлайн-каналами – завтрашний архаизм, как вызов такси по телефону.
Тем, кто найдет в себе силы признаться самим себе, что они далеко не все знают
– добро пожаловать за парту.