Медиабюджет Сбербанка перешел к Dentsu Aegis Network
Вознаграждение агентства за рекламное обслуживаниецентрального отделения Сбербанка не превысит 25,3 млн руб., следует из
итогового протокола. Для территориальных банков и дочерних обществ онобудет не более 0,2% от объема комиссионных поручений.
На втором этапе тендера банк оценил предложенияучастников на основе технического задания. Агентство Dentsu-Smart обошлоконкурентов – PHD и Initiative – преимущественно за счет представленногопроекта закупок на федеральном уровне. По этому «тяжеловесному» критерию (69%)компания набрала наибольший балл.
Данные из итогового протоколаСбербанка
Конкурсначался вавгусте. Тогда банк заявил максимальной суммой агентской комиссии 64 млн руб.
Итоги первого этапастали известныв конце октября, его не прошли агентства Optimedia и Maxus. Последнее закупалорекламу в медиа для банка с 2009 года. Исполнительный директор Maxus МарияЕльчинова тогда сказала, что агентство выбыло по «специальному решению».
Dentsu-Smart будет в течение 2017-2018 гг.размещать рекламу банка во всех основных медиа, кроме телевидения. Кроме того,агентство не будет заниматься контекстной рекламой, аукционами иprogrammatic-закупками. Для этих форматов Сбербанк проведет отдельные тендеры,а реклама в телеэфире в 2017-2018 гг. будет закупаться напрямую, пояснили ранеев пресс-службе банка.
В третьем квартале Сбербанкпродолжилснижать затраты продвижение. За январь-сентябрь 2016 г. эта статья расходовупала на 13% по сравнению с прошлым годом – до 4 млрд руб.
В этом году финансоваяорганизация провла еще один крупный тендер – на поиск креативногопартнера. По его итогам банкзаключилдвухлетние договоры с Leo Burnett Moscow и BBDO Moscow на общую сумму более 845млн руб.
Предыдущий медиапартнер Сбербанка – Maxus – занял18 место врейтингекрупнейших медиабайеров 2015 года по версии AdIndex. Агентство закупило впрошлом году рекламы для своих клиентов на 3,7 млрд руб. Победительнынешнего тендера – Dentsu-Smart – в этом же рейтинге расположился на 20строчке с оборотом в 3,5 млрд руб.