Институт современных медиа предлагает брендам ориентироваться на людей старше 40 лет

Председатель совета директоров компании "Цифровое телевидение" Дмитрий Медников в ходе 12-й ежегодной конференции коммуникационной группы Dentsu Aegis Network Anniversary Autumn Sessions 2015 призвал специалистов в области рекламы отказаться от стереотипов и назвал одной из самых перспективных аудиторий для брендов людей в возрастной категории "40+".

По его словам, сейчас люди этого возраста — главные драйверы digital и медиа, а сложившиеся в массовом сознании представления о них уже давно не соответствуют действительности.

"Нынешние "40+" — это уже совсем другие люди, у них иной уровень достатка и принципиально иное потребительское поведение. Они, вопреки всеобщему представлению, открыты новым товарам и услугам. У них, в конце концов, больше денег. Пора бы уже пересмотреть свое отношение к этой перспективной категории, а не зацикливаться на millenials, которые советуются со старшим поколением и часто осуществляют покупки именно за их счет. Пришла пора отказаться от стереотипов", — отметил Дмитрий Медников.

Как передает Sostav.ru, в качестве подтверждения своих слов он привел данные Института современных медиа (MOMRI — Modern Media Research Institute), Росстата, Центра анализа доходов и уровня жизни НИУ ВШЭ, TNS и других организаций. Большая часть исследований была подготовлена специально для компании "Цифровое телевидение".

В частности, аудитория "40+" самая многочисленная, а через 15 лет люди этой возрастной категории будут составлять 55% всех россиян. Среди этой категории наблюдается максимальная динамика потребления медиа во всех форматах – это самые активные телезрители, пользователи новых технологий и покупатели новых гаджетов.



Кроме того, по мнению Медникова, люди из категории "40+" являются главными потребителями по причине их финансовой стабильности — это наиболее лояльные потребители банковских и страховых продуктов. Причем со сменой поколения в России тренд финансовой устойчивости будет только укрепляться, подчеркнул председатель совета директоров компании "Цифровое телевидение".



Еще одна категория, на которую Медников посоветовал обратить самое пристальное внимание — семьи с детьми. Сейчас в России более 20 миллионов детей в возрасте до 12 лет — это 15% всех жителей страны. Их родители – это более 30 миллионов человек. Однако потребительское поведение людей после рождения детей изменяется – бюджет семьи перераспределяется, появляются новые критерии выбора, в том числе и в приобретении продукций новых брендов, указал председатель совета директоров компании "Цифровое телевидение".