Латвия — родина джинсов
20 мая 1873 года Леви Страусс и Джекоб Дэвис получили патент на рабочие брюки из ткани «деним» с металлическими пуговицами и заклепками на карманах, сама фирма Levi Strauss & Co. считает днем рождения джинсов. Идея запатентовать самые популярные в мире штаны родилась в голове человека, который родился в Риге.
Об этом факте не упоминает мемориальная доска, установленная в его честь в американском штате Невада. Да и фамилия его настоящая не многим известна… Но нам не пристало забывать своего знаменитого земляка. Пусть даже бывшего. А с фамилией сейчас разберемся.
Давным-давно, когда в Латвии джинсы доставали только по знакомству или в сумасшедших очередях, о происхождении этого синего «предмета высокой моды» ходили разные слухи. Говорили, что их придумали то ли итальянцы, то ли немцы… Какая-то доля истины в этих слухах была. Но, если выражаться более точно и кратко, это интернациональное дельце обстояло так: встретились на американской земле обетованной два еврейских эмигранта, один из Германии, другой из Латвии — и открыли массовое производство рабочей одежды из прочной итальянской парусины.
Который из Латвии, теперь известен всему миру как изобретатель заклепок для джинсовых карманов. Под именем Джейкоб Дэвис. На самом деле при рождении, имевшем место в Риге, в году приблизительно 1831-м или же 1834-м (тут данные несколько расходятся) его звали Яков Йофис. В сравнительно молодом возрасте — приблизительно в 1853 или 1854 году — он в поисках лучшей жизни оказался на территории США. Сменив имя-фамилию и несколько профессий, Джейкоб Дэвис открыл в городе Рино, штат Невада, мастерскую по ремонту всевозможных ковбойских аксессуаров, как-то: конской упряжи, сапог и, разумеется, штанов.
К началу 1870-х годов штаны от Леви Страусса уже были весьма ходовой рабочей одеждой, и в своей работе Дэвис (отныне будем называть его так) сталкивался с ними довольно часто. И чаще всего клиенты жаловались на то, что у них отрываются карманы. Тогда мастер пустил в ход медные заклепки, применявшиеся для лошадиной сбруи… и результат превзошел все ожидания.
Полностью проклепав на джинсах не только карманы, но и, извините за выражение, ширинку, Дэвис получил чрезвычайно прочный образец. И подумал, что неплохо бы получить также и патент, так как конкуренты вскоре вовсю стали пользоваться его идеей. А поскольку лишних 68 долларов на эту процедуру у изобретателя не нашлось, он связался с «самим» Леви и предложил войти в компанию. Результатом стал не только патент, выданный 20 мая 1873 года, но и появление знаменитой модели 501, а также джинсовой империи, чья торговая марка до сих пор считается одной из самых авторитетных в мире.
Ничто не вечно под луной. Со временем количество заклепок на джинсах поубавилось. Те. что были на задних карманах, портили предметы, на которых восседал владелец джинсов. А заклепка в ширинке часто накалялась, когда он присаживался у костра, и причиняла весьма болезненные ожоги (да еще в таком причинном месте). Но передние карманы во всех моделях по-прежнему усилены незаменимыми заклепками, хотя и делают их теперь вовсе не обязательно из меди.
К 1870 году Джейкоб Дэвис стал, как сказали бы сейчас, долларовым миллионером. До конца жизни (1908) он работал в компании Леви Страусса. Интересы Дэвиса в бизнесе становились все более разнообразными. Он возглавил нью-йоркское отделение фирмы, впоследствии переехал в Сан-Франциско, вошел в наблюдательный совета по строительству и заказам межконтинентальной железной дороги, оказывал финансовую поддержку многим американским университетам.
20 мая 2006 года в том самом городе Рино, что в штате Невада, в честь Джейкоба Дэвиса, урожденного Якова Йофиса, открыли ту самую мемориальную доску. О том, где родился этот незаурядный человек, там ни слова.