iVengo Mobile реализовала селфи-баннер с опросом для кампании #MyJaguar
В мае премиальная рекламная сеть iVengo Mobile, входящая в Vengo Group, осуществила по заказу компании INCHCAPE Jaguar Land Rover рекламную кампанию для автомобильного бренда Jaguar
INCHCAPE Jaguar Land Rover стал первым
клиентом, кто использовал уникальную механику селфи-баннера, совмещенную с
мобильными опросами. Механика заключалась в следующем: при появлении баннера на
экране мобильного устройства пользователю предлагалось ответить на 4 вопроса, в
зависимости от ответа на которые пользователю рекомендовался тот или иной
автомобиль.
Но не менее важным было выстроить ассоциативный ряд
«Экстрим» - «Характер» - «Jaguar».
Например, вопрос: «Экстрим в вашем понимании – это…»
Прыжок с парашютом
Доклад на совете директоров
«Болеть» в фанатском секторе
Автостопом по Европе
Пройдя опрос и определив «свой Jaguar» пользователь не
спешил переходить с баннера на официальный лендинг компании или вовсе закрыть
рекламное сообщение, так как процесс вовлечения продолжался и главной «фишкой»
удержания внимания становилось cоздание селфи. Пользователь мог стать частью
рекламной кампании и «примерить» на себя образ владельца, подходящий именно ему
модели Jaguar. Достаточно было произвести предлагаемое действие: сделать фото
или выбрать из медиатеки своего смартфона.
Технология селфи-формата iVengo Mobile позволяет делать
селфи прямо в баннере, не переходя на внешний ресурс. Сделав фотографию,
пользователь мог ее смасштабировать в самом баннере и поместить в рамку на фоне
автомобиля. "Брендированный" селфи можно было в один клик разместить во всех
популярных сетях, что дало большую виральность размещению.
«Маркетинг
команда INCHCAPE Jaguar Land Rover в принципе не
приемлет шаблонных форматов и подходов к продвижению брендов. И здесь очень
важно найти партнеров, которые эту позицию разделяют.
Компания iVengo Mobile - как раз этот случай, а формат «селфи»
с расширенным тестом – креатив двух команд, непривыкших мыслить стандартно.
Уверена, проект #MyJaguar найдет отклик у любой публики и останется легкой
улыбкой и в вашем социальном пространстве» - комментирует Ольга
Проскурина, Руководитель по маркетингу и рекламе
INCHCAPE Jaguar Land Rover.
«Соединить технологию мобильных опросов и селфи-баннера была
абсолютно импровизируемая история, которая , в итоге , позволила
получить столь положительный отклик. Достаточно большое
количество пользователей ответили на все вопросы в тесте и расшарили свои
фотографии в социальных сетях, что позволило подчеркнуть в данной кампании не
только нестандартную механику, но и высокую виральность» - комментирует
Владимир Антошин, Руководитель отдела продаж iVengo Mobile.