Ipsos Comcon запускает специальный трекинг к ЧМ по футболу 2018

Ipsos Comcon запускает специальный синдикативный трекинг Connect:WorldCup2018 к чемпионату мира по футболу, который пройдет в России летом 2018 года. Главная цель исследования – замерить, как влияют на бренды коммуникативные активности, связанные с Чемпионатом. В анкету включены вопросы по разным товарным категориям, а также несколько ключевых брендов на категорию

В исследовании будет сделан фокус на спонсорах FIFA, на

Чемпионате мира 2018 и на спонсорах Российского футбольного союза. Кроме

того, будет охвачена тема футбольной рекламы в целом, включая марки, не

являющиеся официальными спонсорами. Данные позволят клиентам проанализировать и

свою собственную коммуникацию, и её эффективность на фоне конкурентов,

использующих аналогичную тематику.

Исследование позволит измерить влияние Чемпионата мира на

основные KPI бренда и получить ответы на четыре вопроса:

1. Достигают ли рекламные усилия на ЧМ ожидаемых

бизнес-результатов по развитию бренда?

2. Достаточно ли эффективна коммуникация, чтобы преодолеть

рекламный клаттер и привлечь внимание к бренду?

3. Как потребители вовлечены во взаимодействие с брендом в

связи с ЧМ?

4. Эффективно ли распределены рекламные инвестиции?

Вопросы анкеты дают комплексное видение события и его

влияния на развитие бренда в трех разрезах:

- Событие – Потребители (вовлеченность

в ЧМ, восприятие ЧМ)

- Событие – Бренды (знание,

релевантность бренду, аффинитивность бренда)

- Бренды – Потребители (знание, намерение купить

и пользование, близость бренда, имидж бренда)

​Всего будет сделано 7 замеров, распределенных на три

этапа: Ранний старт (2016-2017), Перед

ЧМ (май 2018), После ЧМ (июль 2018).

Каждая волна – это 1200 онлайн-интервью с аудиторией 14+ из

российских городов 100,000+.

Первая волна трекинга уже идет, результаты будут готовы в

начале ноября.