Российская система телеизмерений пройдет очередной аудит
«ВЦИОМ-Медиа» потратит €230 тыс. на независимую экспертизу действующей системы телеизмерений. Для компании Mediascope, ранее известной как TNS Russia, это будет уже пятый в ее истории аудит
Госзакупка для Mediascope
«ВЦИОМ-Медиа», дочерняя компания государственного ВЦИОМа,
заключает договор «на проведение исполнительной проверки панельной системы
измерения телевизионной аудитории». Соответствующая информация
появилась на
сайте госзакупок.
Этим летом, после того как Госдума приняла поправки в законы
«О СМИ» и «О рекламе», «ВЦИОМ-Медиа» приобрела у британского холдинга WPP 80%
действующего измерителя TNS Russia. Теперь
изучать
телеаудиторию может только компания, доля иностранного капитала в которой
не превышает 20% и которую к 1 января 2017 года соответствующими полномочиями
наделит Роскомнадзор. Спустя месяц после закрытия сделки исследователь объявил
о смене названия – теперь это
Mediascope.
Данные о телевизионных предпочтениях россиян измеритель
собирает при помощи специальных приборов – пиплметров. Сейчас они установлены в
5,4 тыс. домохозяйств (так называемая панель), которые репрезентируют все
население городов с населением от 100 тыс. человек. Аудит этой панели и всей
системы измерения на предмет ее соответствия международным стандартам и должен
провести привлекаемый «ВЦИОМ-Медиа» подрядчик.
Пятый по счету
Для компании, которая раньше была известна как Gallup Media,
потом как TNS Russia, а теперь как Mediascope, это будет уже пятый аудит, с
того момента как в 1996 году она начала измерять телеадиторию в Москве, отобрав
для исследования 300 домохозяйств.
Первый, инициированный самой Gallup Media аудит системы
телеизмерений прошел в 1999 году. Тогда его провел Тоби Сайфрет. Второй,
внешний аудит по заказу некоммерческого партнерства «Медиа Комитет» состоялся в
2002-м, и он был доверен Томасу Ньюманну. Третьим аудитором в 2005 году стал
Питер Минейр.
Наконец, в 2012-м систему телеизмерений TNS Russia по заказу
«Русбренда», Ассоциации коммуникационных агентств России и Национальной
ассоциации телерадиовещателей проверили четыре независимых эксперта:
Тоби Сайфрет, Роберт Рууд, Хелен Харрисон и Боб Халкс. Аудиторы выдали тогда
TNS Russia
семь рекомендаций, как усовершенствовать систему
телеизмерений.
Старый знакомый
Новым аудитором телеизмерителя станет французская
организация Centre d’Etude des supports de publicite (CESP; Центр исследований в поддержку
рекламной индустрии), следует из проекта договора, опубликованного на сайте
госзакупок. Заместитель гендиректора «ВЦИОМ-Медиа» Ибрагим Гаджиев подтвердил
эту информацию. В CESP не ответили на запрос.
На российском рынке CESP стала известна в 2008 году, когда
французская организация разослала в штаб-квартиры исследовательских компаний
(TNS, GfK, Nielsen, Ipsos, Mediametrie и др.) приглашение поучаствовать в
тендере на выбор телеизмерителя в России. Как сообщала газета
«Коммерсантъ», CESP уведомила исследователей о том, что
ждет от них предложения по изучению телесмотрения на примере 6 тыс.
домохозяйств, репрезентирующих все население крупных российских городов (для
сравнения: панель TNS Russia на тот момент насчитывала всего лишь 2,7 тыс.
домохозяйств).
При этом заказчик тендера назван не был. В CESP тогда
обратилось частное лицо, заявлявшее, что действует от имени петербургского
«Пятого канала», рассказывали впоследствии источники на рекламном рынке. Тот
тендер так в итоге и не состоялся.
Расходы на €439 тыс.
«ВЦИОМ-Медиа» как новый собственник телеизмерителя хочет
понять, как можно дальше развивать панель, чтобы измерения соответствовали
новым, изменившимся с 2012 года реалиям, объяснил необходимость нового аудита
Ибрагим Гаджиев.
Гонорар CESP составит €110 тыс., указано в проекте договора.
Но в эту сумму не входят расходы на организацию аудита: авиаперелеты и
проживание в 4-звездных отелях приглашенных экспертов, услуги переводчиков и
т.п. Общая стоимость закупки в результате получается вдвое больше — €230
тыс.
Для «ВЦИОМ-Медиа» аудит будет уже не первой относительно
крупной тратой в иностранной валюте. В начале октября компания
заказала иностранному консультанту разработку стратегии «на
рынке услуг по проведению исследований объема зрительской аудитории
телеканалов». Стоимость этой закупки составила €209 тыс.
Этим иностранным консультантом, уточнил г-н Гаджиев, стала
PJ Associates Патрисии Джексон, специалиста в области телеизмерений, ранее
работавшей, в частности, в Nielsen. Фирма PJ Associates Sagl, учрежденная
гражданкой Великобритании Патрисией Джексон, зарегистрирована в Лугано, следует
из информации швейцарского федерального реестра компаний. Связаться с г-жой
Джексон не удалось.
«ВЦИОМ Медиа» накануне покупки 80% TNS Russia
привлекла
семилетний кредит в ВТБ на 1,4 млрд руб. (около €19 млн по курсу ЦБ на 5
августа 2016 года). Эти средства, указывала госкомпания, пойдут на расчеты по
сделке, лицензионные и сервисные выплаты, а также на финансирование текущей
деятельности «ВЦИОМ-Медиа».