Вещатели задумались об измерении внедомашнего телесмотрения
Индустриальный комитет по телеизмерениям подготовилтехническое задание на измерение внедомашнего смотрения в России. Об этом впонедельник, 10 октября, рассказал на конференции «Телеизмерения» гендиректоркомитета Сергей Петров.
Индустриальныйкомитет по телеизмерениям был учрежден в январе 2014 года «Первым каналом»,ВГТРК и «Газпром-Медиа». Позже в состав отраслевого объединения также вошли«Национальная Медиа Группа», «СТС Медиа» и Ассоциация коммуникационных агентствРоссии. Основной задачей комитета стал тендер по выбору измерителятелеаудитории на 2017-2026 годы. Конкурс был объявлен летом 2014-го, ноподвести его итоги комитет так и не смог. Сначала тендер был отложен, а потом ивовсе отменен.
Сейчас на постоянной основе измеряется домашнеетелесмотрение. Исследовательская компания Mediascope (ранееизвестнаякак TNS Russia) при помощи специальных приборов – пиплметров – собираетинформацию о телевизионных предпочтениях жителей городов с населением от 100тыс. человек. Эти данные дают ответ на вопрос, какие телепрограммы смотрелироссияне у себя дома. Просмотр телевизора на даче, в гостях, на работе, вобщественных местах (барах и ресторанах, фитнес-клубах и т.п.) неучитывается.
Вещатели хотят, чтобы исследователь подготовил своепредложение, как можно измерять внедомашнее смотрение сначала в так называемойБольшой Москве (столица и ее ближайшие пригороды), потом во всех городах Россиис населением от 100 тыс. человек, а затем и отдельно в Петербурге. «Цельюпроекта является создание единого источника данных о потреблении единоговидеоконтента не зависимо от места», – указано в тексте техническогозадании.
Пока техзадание было отправлено только в Mediascope, но ономожет быть адресовано и другим компаниям, специализирующимся намедиаизмерениях, уточнили в индустриальном комитете. Такое задание получено,подтвердил гендиректор Mediascope Руслан Тагиев.
Домашнее телесмотрение с января 2017 года сможет измерятьлишь уполномоченный Роскомнадзором исследователь. Это следствие принятыхминувшем летом поправок в законы «О СМИ» и «О рекламе». Причем такимизмерителем может быть только компания, доля иностранного капитала в котором непревышает 20%. Mediascope с августа соответствует этому требованию: 80%измерителя у британского коммуникационного холдинга WPP приобрела«ВЦИОМ-Медиа», дочерняя компания ВЦИОМа, чьим единственным акционером являетсяРосимущество.