Мегапродавец: телеканалы откажутся от контрактов с «Видео Интернешнл»
Создание мегапродавца телерекламы вынуждает телеканалы переоформить договоры на новое юрлицо. Вещателям с госучастием – «Первом каналу», «России», «России 24», «ТВ Центру»,«Звезде» – в соответствии с законодательством о госзакупках придется проводить тендеры
Все телеканалы до конца этого года переоформят договоры на
продажу и размещение рекламы в их эфире на новое юрлицо, сообщил AdIndex
гендиректор «Национального рекламного альянса» Оганес Соболев в кулуарах
состоявшейся в пятницу, 7 октября, презентации нового мегапродавца телерекламы.
ООО «Национальный рекламный альянс», учрежденное в минувшем
июне «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой»,
приходит на смену двум продавцам рекламы – группе «Видео Интернешнл» (Vi) и
собственному сейлз-хаусу «Газпром-Медиа».
Группа Vi сейчас, в частности, обслуживает 13 федеральных
эфирных каналов. Договоры с ними заключены на разные дочерние компании
головного ЗАО «Группа компаний «Видео Интернешнл». Например, контракт с «Первым
каналом» оформлен на ЗАО «Медиа Сервис – Видео Интернешнл», с
каналами ВГТРК («Россия», «Россия 24») – на ЗАО «Видео Интернешнл – Приоритет»,
c каналами «Национальной Медиа Группы» (РЕН ТВ и «Пятый») – на ЗАО «Видео
Интернешнл – Приор», часть каналов «Газпром-Медиа» (ТВ3 и «Пятница») – на ООО
«Кроссмедиа – Видео Интернешнл» и т.д.
Другие каналы «Газпром-Медиа» (НТВ, ТНТ, «Матч ТВ», ТНТ4 и
«2х2») обслуживает собственный сейлз-хаус этого холдинга. Соответствующие
договоры оформлены на ООО «Газпром-Медиа» и структуру агентства «Алькасар».
Представители «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группы»
подтвердили, что договоры на обслуживание их каналов будут переоформлены на ООО
«Национальный рекламный альянс». Условия с новым продавцом собеседники AdIndex
не раскрыли, отметив лишь, что это сейчас является предметом переговоров.
В холдинге ЮТВ (каналы «Ю», Disney, «Муз ТВ», которые
обслуживает входящее в Vi ЗАО «Эд Медиа») отказались от комментариев.
Но вещателям с госучастием, чтобы переоформить договоры на
ООО «Национальный рекламный альянс» придется проводить госзакупку. Так уже было
в 2014 году, когда мегапродавца пытались создать на базе Vi. Тогда АО «ТВ
Центр» (контролируется правительством Москвы), чтобы отказаться от услуг
агентства «Алькасар» в пользу Vi, проводило открытый
конкурс. Объявляло аналогичный
тендер и ОАО
«Телерадиокомпания Вооруженных сил РФ «Звезда», принадлежащее через цепочку
компаний министерству обороны РФ. Победителями этих тендеров стало входящее в
Vi ЗАО «Эд Медиа». А ФГУП ВГТРК, чтобы отказаться от услуг своего собственного
сейлз-хауса «РТР-Медиа», которому Vi оказывало так называемые консультационные
услуги, проводило закрытый
конкурс. Его победителем стало уже упоминавшееся ЗАО «Видео
Интернешнл – Приоритет».
Комиссия структур Vi за обслуживание «ТВ Центр», «Звезды» и
телеканалов ВГТРК составляет 12% от рекламной выручки вещателей, следует из
итоговых протоколов тех госзакупок. Кроме того, в прошлом году Vi продлила еще
на пять лет договор с ВГТРК на размещение рекламы на ее радиостанциях («Маяк»,
«Радио России», «Радио России. Культура»). Комиссия за этот сервис равняется
уже 25% от рекламной выручки.
На этот раз, чтобы начать сотрудничество с мегапродавцом,
проводить тендер придется и ОАО «Первый канал», в котором 38,9% принадлежит
напрямую Росимуществу, а еще 12,1% - ФГУП ИТАР-ТАСС и ФГУП «Телевизионный
технический центр».
Вещателям с госучастием действительно придется проводить
тендеры, подтвердил в беседе с AdIndex Оганес Соболев. По его словам, с частью
из них уже ведется обсуждение тендерной документации. «Национальный рекламный
альянс» уже подготовил проект договора, сообщил сотрудник одного из
госканалов.
Представители «Первого канала», ВГТРК и «ТВ Центра» не
ответили на запросы. Заместитель гендиректора «Звезды» Илья Астахов передал
через пресс-службу, что его телеканал «заинтересован в заключении договора с
ООО «Национальный рекламный альянс». Вопрос про форму госзакупки остался без
ответа.