Изгиб бутыли чёрной. О чём расскажет упаковка?
Невозможно проникнуть взглядом в пакет молока, консервную банку, а через стекло ощутить вкус водки, потому и дизайн упаковки - целое искусство.
- Русская водка - самая дизайнерская водка в мире. Никто так инновационно к её оформлению не подходит, - считает Алексей Якушик, творческий директор студии Uniqavodkadesign. - Поэтому всё, что потенциальный покупатель думает про ту же водку, - на бутылке и этикетке. И он просто выбирает «фишку», которая придётся ему по душе. Главных трендов в оформлении три: качество, природа и государственность.
Качество
Дизайн водки «Беленькая Вороная» - это вызов. Сразу обращает на себя внимание контраст - беленькая, но чёрненькая. Невозможно не выхватить взглядом единственную угольно-чёрную бутыль среди десятков прозрачных. Если человек взял её (а в руку она ложится хорошо, это ещё один тренд - эргономичность, удобство), начал вертеть, читать этикетку, он быстро находит ответ: чёрная она, потому что прошла 21 метр угольного фильтра, самого большого в мире! На нижней этикетке - конкретные цифры, доказывающие, какую чистоту такая технология дала продукту, на контрэтикетке изображена сама угольная колонка. Если потребитель и не купит её, то запомнит, будет думать об этом бренде. А возможно, просто приобретёт другой продукт этой марки.
Ещё один интересный дизайн - водка особая «Ржаной колос». Есть люди, которым нравится оттенок вкуса, здесь он очевиден: колосья и изображены на бумаге, и выдавлены на стекле. В центре этикетки они сплетаются в золотое солнце, и этот благородный цвет намекает на «золотое» качество содержимого. А солнечная спираль сообщает радость, гипнотизирует.
А дизайн «Архангельской» - это настоящий «виски в водке». На лаконичной этикетке - медные чаны, они напоминают о перегонке, об аутентичной северной рецептуре, есть и указание на регион производства. Это и экологичность, и красота, и хорошая чистая вода, и завод, сохранивший старинные традиции. На этикетке вообще много информации: истории, карты, картинки - будет интересно потом почитать её. Любопытная деталь: сама по себе бутылка простая, но внизу, на дне, - глубокий шип, за счёт которого она сразу приобретает свой характер и напоминает о дорогом вине.
Природа
Если продукт недорогой, это не значит, что над его дизайном не трудились. Вот, например, водка «Соловецкая». Яркая, жизнерадостная этикетка - это сразу хорошее настроение. На ней медали, которые продукт завоевал на конкурсах и выставках, понятно: плохое не наградят. К тому же сама бутылка высокая, «по руке», а примерно посередине на стекле появляются волны, рябь на чистой воде, когда видно дно...
«Русский лёд» - ещё одна вариация на тему кристальной чистоты. Бутылка (и это, кстати, редкий случай) голубого цвета и кажется ещё холоднее. Этикетка объясняет: здесь и Ледовое побоище, и технология - фильтрация холодом.
Государственность
Весь дизайн «Государева заказа» связан с историей - бутылка по форме напоминает дореволюционный водочный штоф, этикетка с яркой, богатой, в драгоценных камнях короной Российской империи. Такое оформление скажет и о качестве, и о славной истории страны, и о празднике государственного значения...