«Бренд-команда Axe обратилась к нам с довольно наглой идеей — разделить "Афишу Daily" на две части» — Катя Дементьева о спецпроекте с Unilever

В рамках репозиционирования бренда для привлечения аудитории старшего возраста Axe запустил кампанию «Проснись», призванную отвлечь аудиторию от рутины и стимулировать ее находить развлечения в ночной жизни. Кроме этого, бренд проспонсировал появление нового издания «Афиша Nightly», которое будет рассказывать об интересных местах и событиях после шести вечера. Редакция vc.ru узнала подробности о кампании, а главный редактор «Афиши Nightly» Катя Дементьева рассказала, как клиенту и изданию удалось достичь взаимопонимания, объединив рекламу с пользой для читателей.