Выручка операторов платного ТВ в 2015 году достигла 69,8 млрд рублей

Компания J’son & Partners Consulting представила результаты исследования российского рынка платного телевидения по итогам 2015 года и прогнозы его развития до 2020 года. Общая выручка операторов от предоставления услуг платного ТВ выросла на 5%

В 2015 году абонентская база платного ТВ в России выросла до

39,8 млн подписчиков, отмечается в сообщении исследовательской

компании. Основной вклад в рост этого показателя внесли

спутниковое ТВ (+8% новых абонентов) и IPTV (+23,9%). По базовому прогнозу до

2020 года эти сегменты продолжат расти: спутниковые тарелки за счет отсутствия

альтернативы вне городов, а IPTV – из-за увеличения проникновения

широкополосного доступа в интернет. Доля кабельного ТВ будет снижаться, при

этом внутри сегмента подписчики будут переходить с аналогового телесигнала на

цифровой.

В борьбе за абонента в 2015 году крупные операторы

использовали агрессивные маркетинговые кампании, пакетирование большого

количества услуг в одно предложение и скидки по акциям. Но основным аргументом

для зрителя продолжают оставаться большой набор телеканалов (максимальное

предложение оператора в настоящий момент достигает 276) и наличие в нем

HD-версий (до 60). Количество зрителей HD-каналов выросло за год на 40% и

составило 14,3 млн домохозяйств, отмечают эксперты J’son & Partners

Consulting.

Больше всего новых абонентов привлекли операторы

«Триколор-ТВ» и «Ростелеком»: на них приходится теперь более половины всех

подписчиков платного ТВ в России. При этом из-за разных тарифных политик топ-5

рейтинга операторов по выручке выглядит иначе:

1. «Ростелеком»;

2. «Триколор-ТВ»;

3. «Эр-Телеком»;

4. МТС;

5. «НТВ Плюс».

По уточненным данным общая выручка операторов от

предоставления услуг платного ТВ выросла в 2015 году на 5% и достигла 69,8 млрд

руб. Это стало возможным из-за резкого роста доходов двух лидеров рынка, тогда

как у остальных игроков обороты выросли слабо или упали.

Рынок телеконтента

Телеканалы претерпели в анализируемом году существенную

трансформацию из-за новых законодательных норм. В результате слияний,

поглощений и укрупнений получилось 18 агрегаторов и дистрибьюторов. Три из них

являются самыми большими по количеству каналов (Национальная Медиагруппа,

«Газпром-Медиа» и «Сигнал Медиа»). Общее количество неэфирных каналов,

доступных на территории страны, теперь составляет 363, из которых более 80%

распространяется на платной основе.

Прогнозы развития отрасли платного ТВ

Рынок платного ТВ России в ближайшие годы продолжит расти

как в абонентах, так и выручке. Эксперты J'son & Partners Consulting

прогнозируют среднегодовые темпы роста выручки всего рынка на период до 2020

года не выше чем в 2-3%, что обусловлено уменьшением темпов роста абонентской

базы, уменьшением реально располагаемых доходов населения и активной

конкуренцией среди операторов.

Наращивание доходов операторов возможно, прежде всего, за

счет развития дополнительных услуг, таких как VOD (видео по запросу), Timeshift

(отложенный просмотр) или Multiroom (подключение нескольких телевизоров в

домохозяйстве). При этом сервисы, которые позиционировались ранее как отдельные

(например, мобильное ТВ) объединяются в Multiscreen (возможность смотреть

передачи и фильмы на любом устройстве в рамках общей подписки). Это является

следствием изменений в спросе со стороны потребителей, замены парка телевизоров

(роста доли SmartTV) и увеличения числа мобильных устройств.

В рамках сценария опережающего развития проникновения новых

технологий J'son & Partners Consulting прогнозирует, что в 2019 году общее

количество абонентов платного ТВ и подписчиков OTT-сервисов может превысить

число домохозяйств в России.