«ВКонтакте» запустит таргетинг по геопозиции
В рамках конференции «КИБ + РИФ 2016» директор по развитию «ВКонтакте»Александр Круглов представил новые рекламные возможности сети. Помимозаявленного таргетинга по геопозиции соцсеть, по словам г-на Круглова, сейчасзанимается глобальным апдейтом поведенческих таргетингов.
В планах «ВКонтакте» также добавить возможность видеть демографическиеданные пользователей, которые просматривали конкретную запись в любомсообществе бренда, а также пол и возраст участников всего сообщества вцелом.
В течение года появится такая функция как карта интересов, по которой можнобудет проследить, чем конкретно интересуются пользователи различных возрастныхгрупп. По словам Максима Павлова, Developer Relations во «ВКонтакте»,детализированный список интересов будет разработан по сложному алгоритму наосновании групп, на которые подписаны пользователи, постов, которые они«лайкают» и т.д.1 апреля «ВКонтакте» объявила о масштабномредизайне. Как рассказали представители социальной сети, попервым тестам с момента обновления дизайна кликабельность рекламных объявленийповысилась примерно в два раза. Рост вовлеченности пользователей разработчикисвязывают с увеличением размера рекламных объявлений.
Обновленная версия соцсети работает пока только в тестовом режие. Внастоящий момент компания продолжает исправлять ошибки и улучшать возможности.
Представители сети пообещали также введение отключаемой опции автоплея гифок ивидео в ленте новостей.
«ВКонтакте» рассказала также о работе над приложениями для сообществ.
Функция, с помощью которой можно будет настроить приложение в группе, будетдоступна во всех версиях сайта и мобильных приложениях ориентировочно в третьемквартале этого года.
В числе нововведений социальной сети – короткий адрес сообщений vk.me. С егопомощью пользователи уже могут делиться короткими ссылками на собственныепереписки. Функция также доступна в сообщениях для бизнеса.
По данным TNS на февраль 2016 года, во «ВКонтакте» присутствует около 80%интернет-пользователей с десктопов. Согласно подсчетам соцсети, в четвертомквартале прошлого года прирост пользователей с мобильных устройств (55%)впервые превысил количество новых пользователей с десктопа (45%).
В 2015 году выручка «ВКонтакте» достигла 6,2 млрд руб., EBITDA - почти 3,08млрд руб.