Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн
Аудитория за месяц в городах с населением свыше 100 тыс. человек за этот жепериод составила 59 млн человек, или 92% всех городских жителей 12+.
«За пределами географии наших текущих проектов показатели прослушиваниярадио достаточно высоки. Аудитория радио по всей России почти в 2 раза выше,чем аудитория в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Сейчас мы ведемдиалог с радиостанциями о продолжении измерений по всей стране», —прокомментировала результаты тестового исследования Юлия Николаева.
Основной проект измерений радио Mediascope (Radio Index) покрывает аудиториюв возрасте от 12 лет в городах с населением свыше 100 тыс. человек.
Исследование проводится при помощи телефонных и онлайн-опросов. Ежегодно в немучаствуют более 150 тыс. респондентов.
По данным Mediascope за первую половину 2018 года, крупнейшей в Россиирадиостанцией по размеру среднесуточной аудитории остается «Европа Плюс»:каждый день ее слушают 11,5 млн. человек. В Москве топ-20 радиостанцийвозглавляет «Авторадио» с аудиторией 1,6 млн человек в сутки. Лидерство средирадиохолдингов в Москве удерживает ГПМ Радио — его доля составляет 24% отсовокупной аудитории радио в столице.
Самый популярный контент среди радиослушателей — музыка. На музыкуприходится 47% всего радиослушания, далее следуют музыкально-развлекательныепрограммы — 19% всех прослушиваний, общественно-политические программы — 11%,информационно-развлекательные и познавательные программы — 6%.
В 2018 году продолжает расти доля аудитории, которая слушает радио онлайн.
По данным Mediascope за январь-июнь 2018 года, 30% аудитории хотя бы раз вмесяц слушали радио через интернет. За год доля тех, кто слушает радио онлайн,выросла на 7%. Самыми популярными устройствами для прослушивания радио винтернете пока остаются компьютеры и ноутбуки: ежемесячно ими пользуются 21%всех радиослушателей, или 12 млн человек. Правда, за последние годы их долявыросла только на 1%. Самым быстрорастущим устройством по онлайн-аудиториирадиостанций являются смартфоны — на 110% за последние три года. С их помощьюрадио слушают 12% аудитории или 7 млн человек. Еще 4% слушателей (2 млнчеловек) используют для прослушивания радио Smart TV, с 2015 года их долявыросла на 39%. Доля аудитории радио на планшетах идентична доле на Smart TV,но темпы ее роста за последние три года составили только 2%.
Учитывая растущее потребление радио в интернете, Mediascope внедряеттехнологию измерения онлайн-аудитории радиостанций, схожую с технологиейизмерения аудитории онлайн-видео: в плееры радиостанций будут встраиватьсясчетчики heartbeat.
«Радио сохраняет широкий охват аудитории в России. Учитывая интерес к немукак со стороны слушателей, так и со стороны рекламодателей, мы продолжимразвивать измерения радио. Среди наших приоритетов в этом направлении —развитие исследований в регионах, расширение мониторинга эфира, ускорениепоставки данных, предоставление новых инструментов для аналитики имедиапланирования, а также поиск решения для измерения онлайн-вещаниярадиостанций», — отметил генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев.
Радиореклама
Для радиорекламы 2018 год пока складывается удачно: в первом полугодии рынокпродемонстрировал положительную динамику. По данным АКАР, бюджетырекламодателей на радиорекламу в январе-июне этого года увеличились на 2% посравнению с первой половиной 2017 года, до 7,6 млрд рублей. Объемы радиорекламырастут третий год подряд.
Ключевыми категориями рекламодателей на радио остаются ритейл, автомобили,развлечения и финансовые услуги. При этом все 4 категории в первой половинегода увеличили в своих бюджетах долю затрат на радио среди традиционных каналовкоммуникации. Так, у ритейла радио занимает 20% от совокупных рекламныхинвестиций на ТВ, радио, прессу и наружную рекламу, у автомобилей — 47%,развлечений — 47%, финансовых услуг — 23%.
В Москве порядка 30% рекламного времени на радио приходится на спонсорскуюрекламу. В тройку крупнейших спонсоров на радио входят автомобили, ритейл илекарства. В январе — августе 2018 года спонсорскую радиорекламу в столицеразмещали 625 рекламодателей.