Российские мужчины чаще женщин совершают спонтанные покупки

Чаще всего в России «инстинктивно» покупают мелкую бытовую технику и мобильные гаджеты, а также обувь и одежду

Кризисные тенденции в покупательском поведении сохраняются,

говорится в новом выпуске регулярного исследования РосИндекс компании Ipsos

Comcon. В первой половине 2016 г. важность цены для россиян старше 16 лет,

проживающих в городах с населением 100 тыс. человек и более, сохранилась на

уровне 36%. Тогда как в 2013 г. на цену ориентировались в первую очередь только

30% покупателей. Более того, продолжает расти число покупателей товаров по

специальным предложениям и со скидками: в 2016 г. таких 41%. При этом значимо

больше россиян стали уделять внимания качеству товаров. Важность качества

отметили 31% опрошенных по сравнению с 30% в первой половине 2015 г. Интересно

отметить, что впервые с 2013 г. число покупателей, для которых важно качество

товара, оказалось выше числа тех, для кого важен бренд.

Процент россиян, совершающих спонтанные покупки, составил

29%, однако интересно, что в 2016 г. доля мужчин, совершающих спонтанные

покупки, оказалась больше, чем доля женщин (31% и 28% соответственно). Хотя с

2008 г. статистика была обратной: больше женщин, чем мужчин говорили о том, что

не могут устоять перед покупкой понравившегося товара и часто покупают новый

продукт или марку только из любопытства.

Кроме того, россияне готовы искать и покупать новые марки

товаров, особенно если они выигрывают по цене: на 4 п.п. снизилась доля тех,

кто даже ради экономии не станет покупать незнакомые марки товаров.