Пенсионный фонд объявил два медиатендера на 246 млн рублей
Бюджетное учреждение начало искать агентства для размещения рекламы на ТВ, радио и в прессе в следующем году. Из бывших и действующих партнеров организации свое участие в одном из конкурсов подтвердило малоизвестное агентство РРА, обыгравшее в августе Ad O'Clock на другом конкурсе Пенсионного фонда России (ПФР)
Тендер на медиапланирование и закупки рекламы на телевидении
и радио был запущен 11 ноября. Контракт ценой не выше 185 млн руб. будет
заключен на срок с 1 января по 31 мая 2017 г., говорится в
конкурсной документации.
Подрядчику предстоит создать три аудиоролика в двух версиях:
длительностью 30 и 45 секунд. Победившее агентство должно будет разместить их в
эфире 16 федеральных радиостанций, обеспечив не менее 2050 трансляций. Кроме
того, оно обязуется закупить не менее 1500 GRP на пяти федеральных
телеканалах.
Конкурс на размещение в печатных изданиях начался 14 ноября.
Согласно
документации этого тендера, контракт по его итогам будет действовать с 1
января до 30 ноября 2017 г. Максимальная цена – 61,3 млн руб.
Победитель обязуется до начала апреля 2017 г. разработать
медиаплан и рекламные макеты. С 7 апреля по 30 ноября того же года ему
предстоит закупить места не менее, чем для 246 публикаций в 27 федеральных
изданиях.
Итоги первого конкурса Пенсионный фонд намерен подвести до 7
декабря, второго – до 8 декабря. Победители будет определяться по трем
критериям: предложенной цене, количеству публикаций, трансляций и GRP, а также
квалификации. При этом в приоритете подрядчики, работавшие ранее с
государственными и муниципальными заказчиками.
В августе агентство Ad O'Clock, работавшее с ПФР с 2011
года, проиграло
другой другой контракт фонда на 198 млн руб. компании РРА. О победившем
агентстве известно лишь то, что оно было открыто в октябре прошлого года, а
первые контракты заключило в первом квартале 2016 г. Опрошенные AdIndex
участники рынка медиазакупок – в том числе один из предыдущих партнеров ПФР,
Made – тогда сказали, что ничего не знают о новом подрядчике фонда.
В РРА сообщили AdIndex, что компания будет участвовать в
тендере на закупки теле- и радиорекламы. Медиа-директор Made Ирина Егорова
сказала, что агентство пока не приняло окончательного решения насчет участия в
конкурсах. В Dentsu Aegis Network Russia, куда входит Ad O'Clock, не
предоставили оперативного комментария.
По данным AdIndex, приведенным к оценке закупок в пяти медиа
Ассоциации коммуникационных агентств России, медиабюджет Пенсионного фонда в
2015 году составил 639 млн руб. По
оценкам
Счетной палаты РФ, организация потратила «на проведение
информационно-разъяснительной работы» в прошлом году 608 млн руб.