Tele2 распределит свой рекламный бюджет между несколькими агентствами
Четвертый федеральный оператор связи Tele2 подвел первые итоги тендера по выбору рекламных подрядчиков на очередные два года. Его партнерами стали агентства Mediacom и Initiative
О первых итогах тендера по выбору компанией «Т2 ТРК
Холдинг», работающей под брендом Tele2, рассказали два источника на рекламном
рынке и подтвердил представитель оператора Константин Прокшин. Входящее в Group
M агентство Mediacom будет в 2017-2019 годах заниматься для Tele2 закупками
наружной рекламы, а Initiative из группы АДВ – закупками digital и радио.
Один из собеседников AdIndex на рекламном рынке уточняет
также, что команда Mediacom сохранила за собой и стратегическое планирование
кампаний для Tele2. Кто будет заниматься закупками телерекламы, оператор пока
еще не решил.
В Mediacom подтвердили информацию, представитель АДВ
отказался от комментариев.
В тендер, как
сообщал в июле
AdIndex, рекламодатель помимо Mediacom и Initiative пригласил также агентство
действующего партнера по закупкам во всех медиа PHD (входит в Media Direction
Group), Media Instinct (OMD OM Group) и Dentsu Aegis Network Russia, которое на
этом тендере выступает в партнерстве с агентством Multitec из группы «Новаком»
(ранее известной как «Михайлов и партнеры»).
В составленном AdIndex
рейтинге
агентств по итогам 2015 года Initiative занимает 9-е место с совокупным
бюджетом всех клиентов на закупки рекламы в пяти медиа почти 8,5 млрд руб. с
НДС, Mediacom – 15-е с 4,6 млрд руб. Товарооборот Media Instinct оценен в 14,4
млрд руб. (3-е место), PHD – 5,6 млрд руб. (11-е место), Multitec – 694 млн
руб. (39-е место).
В
рейтинге
крупнейших рекламодателей, который составляет AdIndex, Tele2 по итогам
прошлого года занял 39-е место. Его бюджет в пяти основных медиа, согласно
расчетам AdIndex, приведенным к оценке Ассоциации коммуникационных агентств
России, мог составить в 2015 году почти 1,4 млрд руб. с НДС, что в полтора раза
больше, чем в 2014-м.
В октябре прошлого года Tele2 вышел на столичный рынок и
стал наряду с МТС, «Мегафоном» и «Вымпелкомом» федеральным оператором связи.
Столичная экспансия не могла не привести к росту маркетинговых затрат. Компания
в своей отчетности по МСФО указывает, что в 2015-м увеличила свои расходы на
рекламу (учитываются не только ее закупки, но и производство, маркетинговые
услуги и пр.) на 51%, до 4,1 млрд руб. без НДС.
По состоянию на 30 июня 2016 года у МТС по всей России
насчитывалось, по данным AC&M Consulting, 77,8 млн сотовых абонентов, у
«Мегафона» - 74,7 млн, у «Вымпелкома» - 57,5 млн, у Tele2 – 38,9 млн.