В Россию возвращается бренд S.Oliver
Немецкий ритейлер S.Oliver Shoes, вынужденный после закрытия в России 14 лет назад традиционных магазинов продавать свою продукцию через онлайн-площадки, вновь решил развивать формат офлайн-торговли. Сеть намерена в течение трех лет открыть до 40 торговых точек в регионах страны. На локальных рынках можно быстро завоевать лояльную аудиторию, но ее платежеспособность может стать серьезным барьером для любого ритейлера, предупреждают эксперты.
Как запустить fashion-стартап в Instagram и развить его до сети магазинов, как перестраивать работу компании, которая растет в два раза за год - своим опытом делится Иван Хохлов, сооснователь и генеральный директор российской марки одежды 12Storeez.
Как запустить fashion-стартап в Instagram
До конца 2019 года ритейлер планирует открыть около 15 корнеров в Екатеринбурге, Нижневартовске, Перми, Воронеже. «Первые корнеры появятся в Екатеринбурге и Нижневартовске»,— сообщает слова представителя компании "Коммерсант". В течение трех лет сеть намерена открыть около 20 полноценных магазинов — первая площадка должна заработать в Воронеже к 2021 году. Открывать первые офлайн-точки S.Oliver Shoes намерен с партнерами по франшизе.
На фоне укрепления позиций в онлайн-торговле со стороны большинства ритейлеров попытки S.Oliver Shoes увеличить количество офлайн-магазинов может выглядеть нерационально. Впрочем, коммерческий директор Fashion Consulting Group (FCG) Ануш Гаспарян с этим не согласна: «Одним из важнейших драйверов торговли в индустрии моды являются мультиканальные продажи». Представитель ГК «Обувь России» (бренды Westfalika, «Пешеход», Rossita, Emilia Estra и другие) Наталья Паули добавляет, что физические точки продаж позволяют приобретать товар, предварительно примерив его, именно поэтому большинство онлайн-ритейлеров постепенно начинают развивать офлайн-форматы. Кроме того, торговые точки выполняют функцию шоу-румов и пунктов самовывоза для онлайн-магазинов.