Шамиль Садыков: «Парадигма медиапотребления меняется, и это ускорила пандемия Covid-19»
«По итогам 2021 года общий подписной тираж изданий «Татмедиа» вырос на 19,6%»
Минувший 2021 год прошел в условиях ограничительных мер, связанных с пандемией. Вход во торговые центры, где реализуются в том числе издания «Татамедиа», был ограничен для посетителей без QR-кодов. Как это отразилось на тиражах газет и журналов медиахолдинга?
Предварительные данные показывают, что подписные тиражи на городские и районные газеты снизились на 4,7% к уровню прошлого года. В то же время республиканские газеты за тот же период нарастили подписку на 11,6%. Что касается журналов, то они показали двукратный рост тиражей, хотя численность экземпляров у них не такая большая по сравнению с газетами.
В целом по итогам подписной кампании на 2 полугодие 2021 года общий подписной тираж изданий «Татмедиа» вырос на 19,6%, если суммировать показатели УФПС «Татарстан почтасы» и альтернативной подписки. Я считаю это очень хорошим результатом.
Не секрет, что от пандемии коронавируса больше всего страдают люди в возрасте. Те, кто привык выписывать государственные газеты и журналы. Как вам удалось нарастить подписку в столь сложных условиях?
Газеты и журналы чаще читают люди взрослого поколения, это правда. К сожалению, они наиболее уязвимы к коронавирусу. Другой негативный фактор заключается в том, что не растут реальные доходы населения. Все это негативно влияет на подписку. Одновременно во всей стране идет структурная перестройка системы «Почты России». В некоторых селах сокращают почтальонов, где-то ликвидируют отделения. Эта ситуация нас сильно беспокоит. Недавно подписчик из Пестречинского района рассказал, что выписывает районную газету и в один день получает сразу два номера за среду и пятницу. Две газеты кладут в почтовый ящик одновременно. Получается, для районной редакции нет никакого смысла делать выпуск дважды в неделю, - почтальон все равно принесет две газеты сразу. Как быть?
«В целом по итогам подписной кампании на 2 полугодие 2021 года общий подписной тираж изданий «Татмедиа» вырос на 19,6%»
Фото: © Михаил Захаров / ИА «Татар-информ»
Мы активно развиваем формы альтернативной подписки. Где-то сотрудники редакций сами развозят издания на служебной машине, где-то работают с другими службами доставки, оставляют часть тиража в редакции, чтобы живущие рядом читатели могли зайти сами. Проекты альтернативной подписки позволили нарастить тиражи на 16%, плюс нам активно помогает государство, депутаты Госсовета РТ, которые выписывают издания АО «Татмедиа» для школ, библиотек, интернатов, многодетных семей. Наши издания предназначены для самого широкого круга читателей, они имеют прямую социальную направленность. Огромное спасибо Президенту Татарстана Рустаму Минниханову за то, что государство и депутаты помогают нам с распространением важной для населения печатной продукции.
«Прямые продажи изданий медиахолдинга в 2021 году выросли на 17%»
Все-таки рост тиража связан с административным ресурсом, или реальным спросом на продукцию АО «Татмедиа»?
Помощь со стороны государства играет огромную роль, но самое главное – это спрос. Мы недавно узнали, что в некоторых селах, где нет почты, люди привозят печатные издания из райцентров и читают их по очереди всем селом. То есть, спрос на издания есть, но нет форм доставки.
«Прямые продажи изданий медиахолдинга в 2021 году выросли на 17%»
Фото: © Владимир Васильев / ИА «Татар-информ»
Чтобы сделать нашу продукцию более доступной для читателей мы начали проект «Клуб “Татмедиа”». Суть его в том, что мы формируем сеть партнеров из рядовых жителей сел, - сотрудников сельских поселений, библиотек, школ, фельдшерских пунктов. Мы создаем условия, чтобы они помогали нам продвигать печатную продукцию.
То, что жители Татарстана нуждаются в нашей продукции и голосуют за нее рублем, подтверждает еще один факт, - прямые продажи изданий медиахолдинга в 2021 году выросли на 17%.
Многие предприятия жалуются на сужение рынка и сокращение спроса. За счет чего вы добились роста продаж?
Медиахолдинг «Татмедиа» системно развивает каналы сбыта. Это киоски, торговые сети, книжные магазины, маркетплейсы… В 2021 году через департамент продаж и другие каналы было реализовано около 168 тыс. экземпляров печатной продукции. Сегодня газеты, журналы и книги продукция АО «Татмедиа» продается в 312 торговых точках. Проделана огромная работа, выстроена сложная логистика.
«Газеты, журналы и книги «Татмедиа» можно купить на всех маркетплейсах»
Фото: © Рамиль Гали / ИА «Татар-информ»
«Мы провели сравнительный анализ и оказалось, что один автомат продает наши издания в 4 раза больше, чем киоск»
Фото: © Владимир Васильев / ИА «Татар-информ»
«Недавно мы открыли новый офис филиала в Кукморе, – это современное и удобное здание»
Фото: © Михаил Захаров / ИА «Татар-информ»
Система электронной торговли открыла для нас широкие возможности для продвижения печатной продукции по всей России. Газеты, журналы и книги «Татмедиа» можно купить на всех маркетплейсах, таких как Ozon, Wildberries, KazanExpress, Яндекс.Маркет. Кроме этого у нас есть и свой фирменный интернет-магазин, через который мы продаем свою продукцию за пределы республики.
Впрочем, у нас есть и другие каналы продаж газет и журналов за пределы республики. В этом году мы начали сотрудничество с торговыми сетями и почтовыми отделениями Башкортостана. По самым скромным подсчетам в соседней республике проживает больше миллиона татар, которые нуждаются в печатной продукции на родном языке.
Сейчас выкладка наших товаров есть в 162 торговых точках Башкортостана и в 240 почтовых отделениях. В этом году мы продали через розничные сети Башкортостана более 5 тыс. экземпляров, это очень хороший результат. Востребованность нашей продукции хорошая, особым спросом пользуются журналы «Сююмбике», «Казан Утлары» и «Салават Купере». Процент возврата наших изданий в Башкортостане вдвое меньше, чем в Татарстане.
«У нас есть свой фирменный интернет-магазин, через который мы продаем свою продукцию за пределы республики»
Скриншот
Не секрет, что редакция «Казан Утлары» начала выпуск книг карманного формата на татарском языке. Их тоже можно купить в Башкортостане?
Мы стараемся, чтобы издания «Татмедиа» могли купить в любой части России, создаем для этого условия. Книжный проект журнала «Казан Утлары» уникален. Из 22 тыс. экземпляров, которые мы выпустили в типографии в этом году, 14 тыс. уже реализовано. Это большой успех.
«Книжный проект журнала «Казан Утлары» уникален. Из 22 тыс. экземпляров, которые мы выпустили в типографии в этом году, 14 тыс. уже реализовано. Это большой успех»
Фото: © Рамиль Гали / ИА «Татар-информ»
«В прошлом году мы обновили материально-техническое оснащение наших радиостанций. Новые студии появилась у радио «Кунель», «Тартип», «Китап»
Фото: © Рамиль Гали / ИА «Татар-информ»
«Нам необходимы специалисты по видеомонтажу, графике, креативному контенту. Это ключевое направление для нас»
Фото: © Рамиль Гали / ИА «Татар-информ»
Ситуация складывается неплохо. В прошлом году число подписчиков аккаунтов редакций «Татмедиа» выросло на 34% до 3,4 млн человек. По наибольшему числу подписчиков первое место занимает «ВКонтакте», однако по вовлеченности эта соцсеть сильно уступает Instagram. Любопытная деталь: в прошлом году мы отметили серьезный рост потребления контента в «Одноклассниках», - порядка 14%. Татарстанцы среднего и предпенсионного возраста осваивают интернет и первым делом регистрируются в «Одноклассниках». А это активные пользователи, поэтому мы сейчас возвращаемся к работе в этой социальной сети.
@tatmedia А что спросили бы вы? #Путин #Татарстан #Минниханов #татарскийтикток #татары #прессконференция ♬ оригинальный звук - ded_moroz1337«В прошлом году число подписчиков аккаунтов редакций «Татмедиа» выросло на 34% до 3,4 млн человек»
Фото: © Владимир Васильев / ИА «Татар-информ»
В прошлом году медиахолдинг приложил много сил для развития молодежного медиапроекта «Татмедиа Junior». Каковы его результаты?
Важно пояснить, что медиапроект «Татмедиа Junior» реализован при финансовой поддержке Комиссии по вопросам сохранения и развития татарского языка при Президенте РТ, которую возглавляет вице-спикер Госсовета РТ Марат Ахметов. Он лично приложил много усилий, чтобы живущие в республике и за ее пределами татары получили этот востребованный контент.
Для этих проектов необходимы финансовые ресурсы, и мы стараемся их привлекать. Несмотря на пандемию коронавируса, непростые условия для бизнеса, наши рекламщики на 10% увеличили сбор рекламы. А привлечение федеральных грантов за два года увеличилось вдвое. Прошлый год мы закончили с чистой прибылью и эти средства позволят редакциям развиваться. Благодаря поддержке Президента Татарстана, нашей рекламной службе, привлечению грантов, средняя зарплата в АО «Татмедиа» в 2021 году повысилась с 33 тыс. до 39 тыс. рублей. И в этом году мы также планируем повышение зарплат для работников редакций. Мы заботимся о кадрах, поскольку люди для «Татмедиа» - это самый главный ресурс.
«На базе АО «Татмедиа» продолжает работать постоянная программа по обучению и переобучению кадров, система отбора, подготовки новых сотрудников»
Фото: © Рамиль Гали / ИА «Татар-информ»
На базе АО «Татмедиа» продолжает работать постоянная программа по обучению и переобучению кадров, система отбора, подготовки новых сотрудников. В этом году начинает работу «Вечерняя школа журналистики» для широкого круга интересующихся.
В комплексе, такой подход позволяет не только повысить качество подготовки сотрудников «Татмедиа», но и способствует развитию всей медиа-сферы республики. Поскольку многие выпускники медиа-школы «Татмедиа» уже работают в ведущих СМИ республики, а также в пресс-службах многих ведомств и компаний.