Прогноз GroupM: в 2016 году расходы на интернет-рекламу в России могут вырасти на 19%

В 2016 году расходы на рекламу в России увеличатся на 7,8%до 331,4 млрд руб., полагают аналитики GroupM. Компания предоставила AdIndexсвежий июльский прогноз.
Интернет-рекламе в GroupM обещают прирост в 19%, до 115,4 млрд руб. Нателевизионную рекламу и рекламу на радио тоже будет потрачено на 5% больше, чемв 2015 году, уверены аналитики. ТВ достигнет объема в 143,5 млрд руб., а радио– 14,9 млрд руб. Газеты и журналы потеряют 14,88% рекламных доходов (19,91 млрдруб.).
Месяцем ранее сеть медиаагентств ZenithOptimedia сделаламенее оптимистичный прогноз по объему отечественного рекламного рынка,анонсировав рост всего на 4% до 319,8 млрд руб. Group M предполагает большийрост, делая ставку на возможное более существенное увеличение рынкаинтернет-рекламы и неожиданный рост объемов радиорекламы. По оценкамZenithOptimedia, digital в 2016 году прибавит только 10% (106,7 млрд руб.), аобъем рекламы на радио не изменится (14,2 млрд руб.). Падение рекламных доходовпечатных СМИ будет менее резким – на 10%. Расходы на наружную рекламу, если сопоставить озвученныеаналитиками прогнозы, будут колебаться в диапазоне от 32 до 33 млрд руб.
В 2015 году, по даннымАКАР,digital-сегмент тоже показывал рост, правда, чуть меньший – 15%. Наинтернет-рекламу было израсходовано 97 млрд руб. при общем объеме рекламногорынка в 307,5 млрд руб. Доля медийной рекламы в сравнении с 2014 годом упала на2% (18,7 млрд руб.), а контекстная реклама, наоборот, набрала 20% (78,3 млрдруб.).
В первом квартале 2016 года объем расходов наdigital-рекламуувеличилсяна 31%, набрав 23,7 млрд руб. Общий рост рекламного рынка составил 18%. Однаков АКАР отмечают, что рабочая группа по оценке сегмента интернет-рекламы смоглапредоставить лишь предварительные данные по объему и динамике. Лидеры Рунета«Яндекс» и Mail.ru Group, согласно отчетностям компаний, увеличили выручку отпродажи рекламы за первые три месяца года на 31% и 34% соответственно. «Яндекс»заработална продаже рекламы 15,8 млрд руб. по сравнению с 12 млрд за аналогичный периодпрошлого года. ВыручкаMail.ru
Group составила 3,9 млрд руб. при 2,9 млрд в 2015 году.
Group M также предоставила прогноз и на 2017 год. Аналитикиожидают, что падение расходов на рекламу в прессе замедлится, а темпы ростаинтернет-сегмента начнут постепенно снижаться. Но благодаря небольшомуувеличению расходов на радио- и телерекламу (7% и 8%) общий объем рекламногорынка покажет положительную динамику – 9,4%, достигнув объема в 362,58 млрдруб.






Медиа


ZenithOptimedia


Group M




млрд руб. без НДС


Изменение к 2015 году (%)


млрд руб. без НДС


Изменение к 2015 году (%)




Телевидение


136,7


4


143,5


5




Интернет


106,7


10


115,4


19




Наружная реклама


32


0


33,2


4




Пресса


21,06


-10


19,91


-14,88




Радио


14,2


0


14,9


5




Другие медиа


3,762


-10


4,368


- 4




ВСЕГО


314,422


4


331,474


7,8