Жертва красоты: как сетевой гигант США оказался на грани краха
Крупнейшая американская корпорация Avon со скандалом выгоняет своего директора Шери Маккой, её отставки потребовали инвесторы. После того, как сетевой гигант из США в очередной раз отчитался о финансовых убытках, возмущённые акционеры выразили уверенность, что в этом виновата именно Маккой, которая возглавила компанию в 2012 году. За последние пять лет Avon потеряла 85% своей рыночной стоимости, распродала практически весь свой бизнес в Соединённых Штатах и сейчас еле держится на плаву. Об этом сообщает РИА Новости.
Главная особенность компании Avon заключается в её маркетинге –людей не заставляли покупать товар, а мотивировали его продавать. Косметическая корпорация справилась с этим успешно: сплочённое комьюнити формировали хорошие бонусы, минимальные вложения, удобный график и возможность ощущать себя бизнес-леди.
Источник фото: wikipedia.org - U.S. Department of State/Public Domain
Одним из фатальных факторов, погубивших старейшую косметическую компанию мира, стало изменение роли женщин в обществе. Поскольку число работающих женщин на планете стремительно увеличивалось, агенты Avon уже не были столь эффективны, как в прежние годы. Более того, традиционные ретейлеры и онлайн-игроки набирали силу, составляя косметическому гиганту серьёзную конкуренцию.
Последние несколько лет инвесторы требовали от руководства Avon уйти с американского рынка и сконцентрироваться на более перспективных странах – Бразилии, Мексике, России. Однако нынешний генеральный директор компании Шери Маккой продолжала стоять на своём. По её словам, нет никакого смысла в том, чтобы не конкурировать на одном из крупнейших рынков мира. В результате только за последние два года в США Avon потеряла 132 миллиона долларов.
Источник фото: pixabay.com/SaadiaAMYii
Состояние доставшейся Маккой компании, которую до неё возглавляла тоже женщина-руководитель, было плачевным. Однако в настоящее время Avon переживает ещё более тяжёлые времена. Чтобы восстановить былую мощь, косметическому гиганту нужно создать что-то новое. Его бизнес-модель убили социальные изменения, конкуренция и неспособность соответствовать ожиданиям покупателей.