Социальную рекламу обсудили в Общественной палате России на Х Международной конференции ESARUSSIA
Слышала, что скоро в сети Интернет станет больше социальной рекламы, с чем это связано?
Юбилейное мероприятие «Повышение эффективности социальной рекламы в России» проходило в Москве 14-15 декабря. Организатором выступило АНО «Лаборатория социальной рекламы» при поддержке Фонда президентских грантов, Общественной палаты РФ и НИУ «ВШЭ».
Председатель Координационного совета по социальной рекламе и коммуникациям при ОПРФ директор АНО «Агентство социальной информации» Елена Тополева-Солдунова подчеркнула роль мероприятия в становлении социальной рекламы в стране. По словам спикера, она прошла испытание временем, за 12 лет многое сделано с точки зрения законодательного регулирования отрасли, новых форматов, формирования сообщества. Трудно переоценить роль конференции, ежегодно собирающей все самые значимые, актуальные проекты и тенденции. Её «мотором» является руководитель «Лаборатории социальной рекламы» Гюзелла Николайшвили.
Замдиректора по работе с госорганами ВЦИОМ Кирилл Родин представил результаты второй волны исследования отношения россиян к социальной рекламе. Значительная часть населения считает, что она влияет на поведение людей и важна для позитивных перемен. Начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конференции ФАС Татьяна Никитина рассказала о грядущем росте её объёмов в интернете в связи с началом деятельности оператора социальной рекламы.
Директор Института социально-экономического проектирования НИУ «ВШЭ» Артём Шадрин говорил о потенциале привлечения университетов для разработки креатива социальной рекламы.
PR-менеджер проекта ESARUSSIA Рената Якубова рассказала SK-NEWS.RU, что по традиции стратегическую сессию на юбилейной конференции сменило яркое ток-шоу по острой, спорной теме «Хайп в социальной рекламе». Нужен он или нет, кому и зачем, для чего применять спорили участники во время дискуссии.
В рамках конференции прошло спецзаседание Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям при Общественной палате РФ. Итоги работы совета в 2021 году – развитие темы меморандума о борьбе с мошенничеством в социальной рекламе в России, поддержка Координационным советом проекта компании Яндекс «Помощь рядом», экспертиза социальной рекламы благотворительных фондов перед размещением. Важной работой года стало взаимодействие Координационного совета с ОАО «РЖД» по распространению информации о том, как отличить благотворительные фонды и работающие НКО от мошенников, как помогать правильно.