Adindex: топ-5 рекламодателей в наружной рекламе в 2022 г. остался практически неизменным
Согласно исследованию Adindex, топ-5 рекламодателей в наружной рекламе остался в 2022 г., по сравнению с предыдущим периодом, практически неизменным. В него входят «Яндекс» (более 1,1 млрд руб.), «Сбер» (более 1,07 млрд руб.), ВТБ (953,6 млн руб.), VK (812,8 млн руб.), «Донстрой» (737,3 млн руб.). Выбыл только бренд «М.Видео», чьё место занял VK.
Лидером по росту бюджета на ooh стал VK – 217,3%. «Яндекс» увеличил затраты на наружку на 89,6%, «Сбер» – на 49,7%, ВТБ – на 64,3%, «Донстрой» – на 16,9%. В целом суммарный бюджет топ-5 рекламодателей вырос на 60%.
Топ-5 рекламодателей в ooh в 2022 г. и их позиции в 2021 г.
В двадцатке существеннее всего в 2022 г. нарастили долю «Яндекс» и VK (по +1,4%), за ними следуют ВТБ (+0,9%) и «Газпром-Медиа» (+0,8%). Помимо «М.Видео» и «Вкусно – и точка», сократили инвестиции в наружную рекламу Tele2, «Билайн», X5 Group, которым, таем не менее, удалось удержаться в Топ-20. Пятеро участников топ-20 2021 г. из-за сокращения бюджетов покинули список: IKEA, Yum! Restaurants International Russia, «Единая Россия», Leroy Merlin и «Спортмастер».
Компании, ушедшие из топ-20, в 2021 году инвестировали в наружную рекламу суммарно почти 1,6 млрд руб., а новые участники топ-20 2022 потратили на нее более 1,8 млрд руб.
Топ-20 рекламодателей в ooh в 2022 г. и их позиции в 2021 г.