Россияне перешли на отечественные маркетплейсы
Отечественные маркетплейсы вытесняют AliExpress в рейтинге онлайн-ретейлеров России, лидером стал Ozon, а третье место занял Wildberries. Об этом сообщается в исследовании Brand Analytics.
Отмечается, что Ozon (1 место; +1 позиция в рейтинге) вышел в лидеры. У ретейлера 7,3 миллиона упоминаний за год. На фоне активного развития отечественных онлайн-магазинов внимание к AliExpress (2;-1) постепенно снижается — количество упоминаний составило 6,8 миллиона сообщений против 8,8 миллиона в 2021 году.
При этом у маркетплейса Wildberries небольшой отрыв от второго места, а внимание выросло почти в 2 раза — 6,6 миллиона упоминаний против 3,5 миллиона в 2021 году.
Согласно исследованию, российский сегмент пополняется новичками в области моды: Lichi (21, новичок), Gloria Jeans (29, новичок), Zarina (37, новичок), Befree (49, новичок). Лидерство в этом сегменте сохраняет Lamoda (12, +2), которая поднялась на 2 строчки вверх.
Наибольшее падение в рейтинге у торгового дома стройматериалов «Петрович» (36; —12). Участники прошлого топа — «Адамас» и «Метро» покинули рейтинг, оказавшись за пределами топ-50.
Исследование проводилось на основе более 28 миллиардов русскоязычных публичных сообщений в социальных медиа за период 1 июля 2021 года по 30 июня 2022 года. В рейтинге участвовали онлайн-ретейлеры с русскоязычным интерфейсом. Иностранные компании, не работающие в России, исключены.