Акционер Unilever обвинил компанию в «потере связи с реальностью» из-за «одержимости» устойчивым развитием

Терри Смит, глава и основатель инвестиционной компании Fundsmith, входящей вдесятку ключевых инвесторов Unilever, обвинил руководство компании в«одержимости» идеями устойчивого развития. Об этом он написал в письмеинвесторам.
Причиной недовольства акционера стала недостаточная прибыль, которуюUnilever принесла Fundsmith, — компания заняла четвертое место в числе активовс отрицательным вкладом за 2021 г. При этом акции FMCG-гиганта за последние 12месяцев упали на 9%, напомнили в Financial Times.
Unilever — один из крупнейших рекламодателей в мире.
Глобальные затраты компании на маркетинг составляют €7 млрд, и снижение этихрасходов в планы корпорацииневходит.
Инвестор винит в слабых годовых результатах зацикленность компании напубличной демонстрации достижений в области устойчивого развития, в ущербосновам бизнеса. В качестве иллюстрации Терри Смит привел публичный отказUnilever поставлять мороженое Ben & Jerry's на Палестинскую территорию,оккупированную Израилем. Это решение в руководстве Израиля назвали«антиизраильским шагом» и «позорной капитуляцией перед антисемитизмом».
Смит обратил внимание и на «более нелепый пример» — рекламу майонезаHellmann «Готовьте с умом, тратьте меньше» (Cook clever, waste less). Кампаниябыла направлена на снижение объема пищевых отходов.
«Компания, которая считает, что должна определить назначение майонезаHellmann, на наш взгляд, явно потеряла связь с реальностью. Бренд Hellmannсуществует с 1913 года, поэтому мы предполагаем, что к настоящему временипотребители поняли его назначение (спойлер — салаты и бутерброды)», — написалбизнесмен.
Впрочем, изобличительную речь инвестор закончил на позитивной ноте:«Несмотря на то, что у Unilever были наихудшие показатели по нашим акциямпотребительских товаров во время пандемии, мы оставляем ее акции, посколькусчитаем, что ее сильные бренды и дистрибуция в конце концоввосторжествуют», — заключил Терри Смит.
В письме также содержался список компаний с наилучшими результатами за год.
В него вошли IT-компании Microsoft и Intuit, фармпроизводитель Novo Nordisk,косметическая компания Estée Lauder и корпорация по производству ветеринарныхпродуктов и услуг IDEXX Laboratories.
Тем временем последние исследования показывают, что устойчивое развитие иприверженность брендов принципам ESG (Environmental, Social, Governance —экология, социальная ответственность, корпоративное управление) становится всеболее важной для потребителей. Согласно

прогнозу Forrester, больше половины европейских потребителей предпочтутпокупать у компаний, разделяющих их ценности.