Альфа-Банк поговорил с пользователями во время аудиорекламы

Размещение производилось с использованием Voice-Activated Ads-технологииInstreamatiс.ai в мобильных приложениях «Радио Рекорд» и «Звук». Впервыетехнология позволяет слушателю реагировать голосом на аудиорекламу.

Голосовая реклама в Instreamatiс работает следующим образом: в рекламнойпаузе перед или между треками пользователю задается вопрос о продукте илисвязанных с ним ассоциациях; при любом положительном ответе пользователя емусообщают о продукте и/или открывают ссылку на сайт рекламодателя. Еслипользователь ответил отрицательно или промолчал, ему сообщают о дополнительныхпреимуществах продукта и возвращают к любимой музыке от лица бренда.

Целью кампании было знакомство аудитории с картой NEXT MasterСard отАльфа-Банка. По собственным данным Instreamatic, доля пользователей, которыевзаимодействовали с сообщением, составила 13,6%, что в 23 раза больше среднегоCTR 0,6%. После оптимизации креатива процент взаимодействий достиг 14,4%. Срединих 37,3% ответили положительно фразами «да», «конечно», «давай», «круто,показывай скорее» и т. д. Всего в рамках кампании в эфир вышло 500 474ролика.