Burberry ежегодно сжигает продукцию на сумму £28 млн, чтобы она не досталась не тем людям
Известный британский модный дом Burberry только в этом году уничтожил продукцию на сумму больше £28 млн, чтобы не позволить ей поступить на “серый рынок” и оказаться приобретенной “не теми людьми”.
Серый рынок – любой рынок дефицитных товаров, который отличается от черного рынка тем, что является легальным, так как черный рынок, как правило, нелегальный.
Источник внутри компании заявил, что бренд уничтожает никем не купленные товары, чтобы защитить свою интеллектуальную собственность и отношение к бренду. Бренды, продающие настолько дорогие дизайнерские товары, не хотят, чтобы их продукция продавалась по скидке где бы то ни было или ее носили “не те люди”, что привело бы к обесцениванию бренда. Модный дом Burberry, который журнал Forbes оценивает в £9,6 млрд, признал, что сжигает непроданные товары, но делает это максимально экологичным образом. Бренд, известный своим легендарным тренчем за £1450, за 2 года увеличил объем уничтожаемых товаров на 50%. Причиной тому называют падение продаж. За последние 5 лет была уничтожена продукция компании на сумму больше £90 млн, что не может не беспокоить акционеров компании. Burberry защищает свои действия, утверждая, что это довольно распространенная практика в индустрии. Но защитников окружающей среды эта новость привела в ярость, потом что уничтожением продукции занимается не только этот модный дом. В H&M признались, что сжигают невостребованные товары, чтобы помочь обеспечить энергией Вестерос (Vastera), небольшой шведский городок. Richemont ,компания, которая владеет брендом Cartier and Montblanc, за 2 года уничтожила часы на сумму £400 млн, выкупив их в ювелирных магазинах. Сами британцы в прошлом году выбросили в корзину одежду на £12,5 млн, пополнив свалку 300 тыс. тонн отходов. Компания Burberry была основана в Бейзингстоуке (Basingstoke), Гэмпшире (Hants) Томасом Берберри (Thomas Burberry) в 1856 году. Он быстро завоевал уважение знаменитых людей, и сегодня в его рекламных кампаниях принимают участие такие знаменитости, как Ромео Бекхэм (Romeo Beckham), Роузи Хантингтон-Уайтли (Rosie Huntington-Whiteley) и Кара Делевинь (Cara Delevingne).
Если вас заинтересовала эта статья, вам может понравиться Швeдcкaя элeктpocтaнция вмecтo угля cжигaeт oдeжду oт H&M.