Французские эксперты маркетинга пришли к выводу, что тестостерон является причиной появления у мужчин желания покупать дорогие вещи. После проведения исследований ученые установили, что инъекции тестостерона меняют поведение мужчин. Они начинают приобретать брендовые машины и аксессуары. Сначала авторы проекта проводили наблюдение за животными, а затем решили узнать, будут ли половые гормоны оказывать воздействие на людей. Известно, что в эксперименте приняли участие 200 мужчин. После инъекций ученые сделали анализы уровня тестостерона в их организме. Затем участникам дали посмотреть фотографии с различными вещами. На снимках были изображены джинсы брендов Calvin Klein и Levi's, машины и дорогие часы. Участникам необходимо было выбрать один из вариантов. Как оказалось, при повышенных показателях гормона мужчины выбирали известные марки и люксовые автомобили. Также добровольцы начали больше ценить статус, нежели реальные физические или умственные способности. Ученые объясняют это тем, что мужчина с высоким уровнем гормона тестостерона является более доминантным самцом. Он хочет показать свое превосходство перед другими самцами. На животном уровне мужчины с высоким уровнем полового гормона хотят иметь много денег и дорогих вещей, чтобы показать самке, женщине, свое превосходство. А как известно, доминантные самцы имеют больше шансов воспроизвести потомство.
