Рекламная кампания бренда «Раcтишка» с голосовым чат-ботом от Shazam
В рамках проекта маленьким потребителям рассказывали о космосе. С помощьюдополненной реальности малыши могли погрузиться в увлекательный космическиймирв котором они общались с героем Дино и участвовали в исследовании космоса.
Благодаря сочетанию технологичного подхода и простой механики активацияпродемонстрировала отличные результаты: упаковка продукции стала самойшазамируемой в Европе.
В 2018 году кампания получила продолжение: она была дополнена голосовоймеханикой – чат-ботом с использованием технологии Shazam Visual Recognition*.
Проект был реализован компанией Brainrus совместно с командами агентств IsobarMoscow, Carat, The StoryLab, которые отвечали за продакшн и работу надпроектом.
В рамках проекта были разработаны 3 уникальных механики с дополненнойреальностью: «Лаборатория», «Космический передатчик» и «Космотачка». Этиактивации помогали маленьким пользователям исследовать тему космоса и получатьо нем новые знания, общаясь с динозавриком Дино через голосовой чат-бот отShazam.
Для запуска механик пользователь распознавал с помощью мобильного телефонаметку Shazam на упаковках творожков и йогуртов «Растишка», после чего онпопадал в мир дополненной реальности.
Механика «Космический передатчик»: поверхность коробки творожковпревращалась в космический передатчик, который мог переносить героев на одну изпланет солнечной системы. Пользователю нужно было произнести в передатчикназвание одного из небесных тел, которое они отправлялись изучать вместе с Динона космической ракете. Также используя Shazam можно было сделать селфи вкосмическом антураже.
Механика «Лаборатория»: при помощи уникального тайного кода героиппопадали в 360º космическую лабораторию. Там Дино знакомилмалышей соспециальными приборами и устройствами для исследования космоса: летающимранцем, электронным микроскопом и др. Механика «Космогонки»: разве можно отказаться от шансапрокатиться по планетам Солнечной системы за штурвалом космотачки? Шазамя разные продукты «Растишки», пользователи могли оказаться внутрикосмических гоночных машин, а также выбрать планету, на которой пройдутсоревнования. Специально для проекта агентством Isobar Moscow был разработандизайн четырех космо-болидов: машина на антигравитационных двигателях,звездолет-крестокрыл, космобайк и летающая тарелка — а также гоночные трассы,учитывающие особенности каждой из 8 планет. В процессе состязания гонщики моглине только уворачиваться от препятствий, но и собирать особые «кристаллызнаний», с помощью которых можно было узнать интересные и познавательные фактыо планете.
Кампания показала впечатляющие результаты: она набрала свыше 1,5 млншазамов, установив тем самым мировой рекорд. Количество запусков активаций вдень достигало 20 тысяч, при этом пользователи проводили в дополненнойреальности от 40 до 62 секунд (что на 10 % больше, чем в предыдущей кампании),а голосовым чат-ботом пользовались 22 % аудитории. Recognition rate увеличилсяна 85%.