«Театр – это завод». Екатеринбургский театр оперы и балета представил свой новый брутальный логотип с мотивами конструктивизма
«Смена визуального образа театра связана с внутренними переменами последних сезонов. Сменился репертуарный вектор, театр вернулся в «большую лигу» российских музыкальных театров и стремится на международную арену. Долгое время пользовались официальным названием, но нам кажется, что необходимо соответствовать времени. Нам хотелось чего-то емкое, короткого, читаемого причем, чтобы это хорошо читалось как на русском, так и на английском. Наш адрес в Интернете уже давно Уралопера, и мы решили остановится именно на нем. Надеемся, что новый стиль и наименование приживутся», - говорит директор театра Урал Опера Балет Андрей Шишкин.
По словам дизайн-директора РА «Восход» Владислава Деревянных, помимо визуального украшательства, основная задача ребрендинга – сделать стиль более функциональным, упорядоченным и удобным. Функция на первом месте.
«В новой айдентике легко определить главные моменты, тогда как в старых афишах сложно было ориентироваться. Эту же концепцию мы применили в дизайне сайта театра, который в скором времени будет запущен. Работа над логотипом проходила совместно с художественным руководителем балетной труппы театра Славой Самодуровым и его командой. Редко позволяем клиентам работать с дизайнерами, но в этот раз сделали исключение. Они так же, как и мы очень творческие люди. Мы с Вячеславом и его командой сидели часами у монитора и работали над визуализацией бренда театра», - говорит Владислава Деревянных.
Вячеслав Самодуров отметил, что, возможно, не все оценят новый визуальный образ, а у кого-то он даже может вызвать отторжение. Но, по его мнению, это нормальная практика, люди не всегда хорошо воспринимают что-то новое, но потом привыкают к этому и понимают, что по-другому и быть не должно.
«Мы готовы, что это кто-то не примет. Всегда много критики, есть элемент отторжения. Но в итоге люди привыкают и понимают, что это здорово. Наш город не ассоциируется с высоким стилем, гламурном, классической архитектурой. Екатеринбург – это брутальность, конструктивизм. Для меня искусство – это работа, поэтому концепция театра как культурного завода мне близка. Новая айдентика покажет, что в нашем театре не только классические, но и современные постановки. Она уберет ощущение запыленность, которые иногда возникает у молодежи», - отметил Вячеслав Самодуров.