«Яндекс» увеличил рекламную выручку в 2015 году на 16%
При этом 91,5% выручки приходится на контекстную рекламу, остальное – намедийную и другие сервисы. Общая выручка от рекламы составила 58,21 млрд руб,что на 16% больше, чем в 2014 году.
На протяжении прошлого года контекстная реклама компаниипоказывала стабильный рост. В январе-марте 2015-го выручка «Яндекса» в этомсегменте увеличилась по сравнению с аналогичным периодом 2014 года на 14%, до11,5 млрд руб., в апреле-июне – на 13%, до 12,7 млрд. руб., виюле-сентябре – уже на 18%, до 14,2 млрд. Наконец, в октябре-декабре ростсоставил уже 23%, до 16,3 млрд руб.
По итогам всего года выручка от контекстной рекламы«Яндекса» выросла на 17%, до 54,7 млрд руб. Ассоциация коммуникационныхагентств России (АКАР) свою оценку общих рекламных затрат за весь 2015 год ещене называла. За первые девять месяцев расходы на контекстную рекламуувеличились на 17%, до 52,7-54,3 млрд руб. У «Яндекса» за этот период онивыросли только на 15%, до 38,4 млрд руб., то есть безоговорочный лидер этогосегмента показывал, по версии АКАР, худшую динамику, чем весь сегмент.
Динамика баннерной рекламы у «Яндекса» в прошлом годуменялась более драматически. В первом квартале доходы в этом сегменте рухнулина 16%, до 606 млн руб., зато во втором квартале на фоне общего падениясегмента «Яндекс» показал рост сразу на 9%, до 848 млн руб. Но уже в третьемквартале доходы от баннерной рекламы вновь снизились на 1%, до 825 млн руб. Вчетвертом квартале выручка в этом сегменте осталась на уровне аналогичногопериода 2014 года и приблизилась к 1,2 млрд руб.
В целом в 2015 году доходы «Яндекса» от баннерной рекламыснизились на 1%, до 3,5 млрд руб. АКАР по итогам января-сентября рапортовала оснижении общих затрат в этом сегменте на 6%, до 12-12,3 млрд руб. «Яндекс» вянваре-сентябре зафиксировал снижение выручки от баннерной рекламы только на2%, до 2,3 млрд руб.
В компании ожидают, что в 2016 году ее выручка вырастет на12-18%. Первый квартал будет в границах этой вилки, отметила пресс-секретарь«Яндекса» Ася Мелкумова.
В четвертом квартале «Яндекс» резко увеличил свои затраты нарекламу и маркетинг, чтобы поддержать интерес к своему продукту, следует изобъявленных результатов. Общие, административные и коммерческие расходы воктябре-декабре выросли сразу на 79%, до 4,1 млрд руб.
По итогам всего прошлого года рентабельность «Яндекса» поскорректированной EBIDTA составила 35%. Чистая прибыль компании снизилась на43%, до 9,7 млрд руб.
Как зарабатывает «Яндекс»
Сегмент
Выручка в 2015 году (млрд руб.)
Изменение к аналогичному периоду 2014 года(%)
январь-мартапрель-июньиюль-сентябрьоктябрь-декабрьвесь годянварь-мартапрель-июньиюль-сентябрьоктябрь-декабрьвесь год
реклама12,06313,56115,06817,51858,2101213172216
контекстная*11,45712,71314,24316,336
54,749
1413182317
медийная**0,6060,8480,8251,182
3,461
-169-1
0
-1
другие услуги0,2760,3590,3710,5761,582163202156129155
Всего12,33913,9215,43918,09459,7921314182318
* Коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах.** Баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы.
Источник: «Яндекс»