Крупнейший рекламодатель на ТВ ушел с российского рекламного рынка
В результате сделки с британской GlaxoSmithKline (GSK) фармкомпания Novartis передала свои ОТС-бренды в управление GSK и Sandoz (дочернее безрецептурное подразделение Novartis)
О том, что Novartis больше не фигурирует в отчетах TNS
Russia (компания осуществляет поставку данных медиаизмерений на российском
рекламном рынке), стало известно из исследования консалтингового агентства
Media Logics (входит в рекламную группу Vivaki Russia), имеющегося в
распоряжении AdIndex. Эту информацию подтвердили в TNS Russia.
В 2015 году швейцарская Novartis и британская
GlaxoSmithKline (GSK) объединили свои подразделения по производству
безрецептурных препаратов. Об этих планах компании сообщили еще весной 2014
года, но подробности стали известны из годового
отчета Novartis.
Согласно подсчетам Media Logics, в 2015 году Novartis была
лидером по закупке рекламы на национальном ТВ (59,86 тыс. пунктов рейтинга),
впервые в истории сместив с рекламного Олимпа главного рекламодателя на
российском ТВ – компанию Procter & Gamble. В 2014 году Novartis
располагалась на четвертом месте, закупив 51,4 тыс. GRP 30". По данным
AdIndex Data
Center, в 2014 году Novartis занимала пятое место в рейтинге крупнейших
рекламодателей с бюджетом на продвижение 4,25 млрд руб.
В январе 2016 года, по данным Media Logics, Sandoz Farma и
GSK заняли седьмое и восьмое места по закупке рекламы на ТВ (4042 и 3951 GRP
30" 18+ соответственно). На первое место вышла компания «Отисифарм» с 6653 GRP
30", которая увеличила закупки на 89% по сравнению с январем 2015 года. Однако,
как видно из данных, суммарные закупки ТВ-рекламы Sandoz и GSK по-прежнему
опережают показатели нового лидера.
В России медиазакупки для Novartis с 2014 года осуществляет
агентство Starcom Russia (входит в VivaKi Russia, медийное подразделение
французской Publicis Groupe). GSK с 2013 года обслуживается в MediaCom Russia
(Group M, входит в британскую коммуникационную группу WPP). Сделка между
фармкомпаниями повлияет на распределение бюджетов, управление которыми
разделится в 2016 году примерно поровну между двумя агентствами.
В компании GSK на момент публикации не смогли уточнить
полный перечень ОТС-брендов. На аналогичный запрос AdIndex, направленный в
адрес Sandoz, реакции не последовало.
Бренды, которые рекламировались на ТВ в январе 2016 года
GSK CONSUMER HEALTHCARE
SANDOZ FARMA
AQUAFRESH
BANEOCIN (БАНЕОЦИН)
COLDREX
АЦЦ
COREGA
КЕТОНАЛ
FENISTIL
ЛИНЕКС
PARADONTAX
ПЕРСЕН
PHYSIOGEL
ЭКЗОДЕРИЛ
SENSODYNE
ZOVIRAX
ВИБРОЦИЛ
ВОЛЬТАРЕН
ДЛЯНОС
ЛАМИЗИЛ
ОТРИВИН
СИНЕКОД
ТАВЕГИЛ
ТЕРАФЛЮ
ЭКСЕДРИН
Источник: TNS Russia, данные мониторинга на национальном ТВ в
январе 2016 года
Бренды Novartis
Доля бренда в бюджете
в 2014 году
С 2016 года принадлежит компании
Агентство, обслуживающее бренд в 2016 году
ЛИНЕКС
13%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
ВОЛЬТАРЕН
12%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
ЭКЗОДЕРИЛ
11%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
АЦЦ
10%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
ТЕРАФЛЮ
8%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
ОТРИВИН
8%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
FENISTIL
6%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
ЛАМИЗИЛ
4%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
СИНЕКОД
4%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
ЭКСЕДРИН
3%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
BANEOCIN (БАНЕОЦИН)
3%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
СИСТЕЙН
3%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
ПЕРСЕН
3%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
AIR OPTIX; ОПТИ-ФРИ
2%
N/a
N/a
КАЛЬЦИЙ-САНДОЗ ФОРТЕ
2%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
ВИБРОЦИЛ
2%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
ОРТАНОЛ
2%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
ТАВЕГИЛ
2%
GSK CONSUMER HEALTHCARE
MediaCom Russia
КЕТОНАЛ
2%
SANDOZ FARMA
Starcom Russia
Источник: Оценка AdIndex на основе данных TNS
Russia
Суммарная доля медиабюджетов, перешедшая в управление
агентств в 2016 году
Агентство
Суммарно
Starcom Russia
48%
MediaCom Russia
50%
Источник: оценка AdIndex на основе данных TNS Russia