Пользователи наиболее активно устанавливают приложения в выходные дни
При этом на протяжении всей недели установки Android остаются относительно стабильными, в то время как число загрузок iOS перед выходными заметно увеличивается, а в субботу и воскресенье – достигает своего пика:
В связи с этим разработчикам приложений для iOS рекомендуется сократить затраты на их продвижение в будние дни, поскольку вероятность их установки в этот период ниже.
Что касается времени дня, максимальное число установок – как для iOS, так и Android – приходится на период с 16.00 до 23.00.
Показатели вовлечённости демонстрировали другие тренды. Что касается Android, на протяжении недели вовлечённость оставалась относительно стабильной, начиная с четверга – резко снижалась, достигая минимальных значений в воскресенье, и поднималась до максимального уровня в понедельник. У приложений для iOS этот показатель достигал минимума в пятницу, а максимума – в воскресенье.
В исследовании также изучались показатели конверсии для приложений. В этом разрезе обнаружились видимые различия между двумя платформами:
Android-приложения демонстрировали более высокие показатели конверсии по категории «Стиль жизни», приложения для iOS – «Спорт и здоровье».
Что касается показателей удержания, то они тоже были разными в зависимости от конкретной категории. По таким разделам, как «Продуктивность», «Музыка» и «Социальные сети», наблюдался наибольший разрыв между приложениями для iOS и Android:
Аналитики AppsFlyer рекомендуют разработчикам попробовать выяснить, что работает на удержание пользователей в конкретной версии приложения и перенести этот опыт на продукт для другой платформы.
В отчёте также отмечается, что основной проблемой для издателей приложений по-прежнему остаётся низкая вовлечённость и отток пользователей.
Данные AppsFlyer получены путём анализа 1 млрд платных установок и 5 млрд открытий по 6 тысячам приложений во второй половине 2015 года.