Эксперты определили стратегию продвижения брендов Екатеринбурга
Политологи подчеркнули необходимость формирования запроса для власти в этой сфереЭксперты определили бренды Екатеринбурга и способы их продвижения. В их число вошли Шигирский идол и «Пассаж».
На встрече «Экспертного клуба Екатеринбурга» историки, политологи, архитекторы, искусствоведы, культурологи, религиоведы и журналисты совместно составили своеобразную «карту», в которую вошли памятники, имена, произведения искусства и мифы Екатеринбурга.
По словам главы свердловского отделения Союза журналистов России Александра Левина, тема брендирования особенно важна для уральского мегаполиса, поскольку глобального представления о нем в мире не сформировано.
Как рассказал куратор «Экспертного клуба Екатеринбурга» политолог Анатолий Гагарин, на форсайт-сессию были приглашены эксперты, которые могут сформулировать концепцию брендирования в целом. Все они выполняют функцию медиаторов между профессиональной средой и представителями власти.
«Мы выступаем своеобразными медиаторами, которые могут обобщить определенную информацию, знания, интенции и сформировать общий запрос, в том числе для власти. Эта, с одной стороны, медиация, с другой стороны – лоббирование тех культурных оснований, которые нам бы хотелось, чтобы были востребованы в информационном поле и были вовлечены в бренд-менеджмент», – обратил внимание на практическое значение мероприятия Анатолий Гагарин.
Результаты мероприятия, по словам культуролога, руководителя проектов «Культурное просвещение» Георгия Цеплакова, войдут в документальный фильм «Как говорить о культуре в эпоху гаджетов и фастфуда».
«Нас интересует брендинг – это работа с памятью людей, это некая печать, которую мы ставим в мозг человека. Если провести аналогию с коммерческими брендами, то бренд мыла или газировки не устраивает скандалы. Мы выбирали тех, кто готов спокойно рассуждать о том, как проникнуть в мозг людей, чтобы там отпечаталось что-то очень важное», – объяснил свою позицию Георгий Цеплаков.
Эксперты в ходе работы определили ряд перспективных брендов. В числе безусловных лидеров оказались такие общеизвестные, как уральский конструктивизм, уральский рок, уральский филармонический оркестр, Павел Бажов, Борис Рыжий, Виталий Волович, Алексей Балабанов, династия Романовых. Уникальным, но мало раскрученным брендом был признан Шигирский идол. Среди прочих ярких явлений Екатеринбурга эксперты были готовы признать своеобразным брендом даже здание «Пассажа» как образец «плохой» архитектуры, помогающий оценить архитектуру «хорошую».
«Очень важно по-разному продвигать эти бренды в зависимости от того, в какую группу бренд попал. Если он попал в список известных брендов, нужно его укреплять. Надо, чтобы они стали «бронзовыми». Тогда они отпечатываются в памяти потомков. Затем – осуществление экспансии в другие регионы и страны. Вспомогательные бренды нужно делать известными. То есть сторителлинг, всякие фишки, неожиданные контексты, коды, неожиданные инструменты. Чем больше контекстов, тем больше шансов у вспомогательного бренда стать известным. Уникальные бренды – про них надо как раз шуметь», – описал разные модели продвижения Георгий Цеплаков.
По словам организаторов мероприятия, работа над брендированием будет продолжена. Продвижением займутся отдельно сформированные рабочие группы.
Фото: Борис Ярков