«Не называй меня мамой, если не можешь найти парня»: IKEA извинилась за сексистскую рекламу для Китая

На китайском телевидении появился ролик, высмеивающий одиноких женщин. Крайне негативная реакция в социальных сетях заставила компанию извиниться перед аудиторией.

Новая скандальная реклама IKEA обыгрывает ситуацию, в которой якобы может оказаться почти каждая молодая незамужняя китаянка. В ней мать отчитывает взрослую дочь за то, что та не может наладить личную жизнь. «Не называй меня мамой, если не можешь привести домой парня», — говорит она героине ролика за семейным ужином. Но затем в дверях квартиры появляется молодой человек с букетом цветов, и родители девушки на радостях быстро преображают гостиную с помощью предметов из нового каталога IKEA. На медиаскандал, спровоцированный этим видео, обратило внимание BBC.

В последнее время в Китае вызвала резонанс проблема «невостребованных» (калька с китайского сленгового слова sheng nu) женщин — девушек старше 27 лет, которые не заинтересованы в браке или отношениях. Общество оказывает на них давление: согласно сложившимся в нем представлениям, женщины обязаны выйти замуж и стать матерями в молодом возрасте — те, кто не успел озаботиться этим до условной отметки в 27 лет, подвергаются осуждению. Статьи, в которых фигурировал термин sheng nu, несколько лет назад появились даже на некоторых правительственных ресурсах КНР, пишет BBC.

Типичный сюжет лег и в основу новой рекламы, но ее создатели не учли, что используют для привлечения внимания крайне негативное клише. Издание приводит некоторые гневные комментарии пользователей китайской социальной сети Weibo.

Дискриминация одиночек и одиноких женщин. Нет бойфренда — и твоя собственная семья презирает тебя, что за ценности вы распространяете?

Даже если такое и случается во многих семьях, неприемлемо делать об этом рекламу — это просто неправильно.

IKEA пришлось отреагировать на многочисленные возмущения пользователей. Компания опубликовала официальное обращение к клиентам:

IKEA приняла во внимание отзывы китайских клиентов. Мы осознаем беспокойство, вызванное этой телевизионной рекламой, и приносим искренние извинения за то, что произвели неверное впечатление.

Эта реклама демонстрировала, как IKEA может помочь клиентам просто и доступно создать в типичной гостиной атмосферу праздника. Цель этого образа — воодушевить клиентов отмечать любые важные события повседневной жизни.

IKEA вдохновляет людей придерживаться различных стилей жизни, и это отражено в дизайне наших продуктов и решениях для оформления дома. Гендерное равенство — фундаментальная ценность команды IKEA и ценностей, которые мы разделяем с каждым.