Среди телеканалов сменился лидер
Компания Mediascope (бывшая TNS Russia) сообщает, что в 2016 году самым популярным телеканалом стал «Россия 1». Основной конкурент – «Первый канал» – отстал на десятые доли процента.
Среднегодовая доля «России 1» выросла с 13,4% до 13,6%, доля «Первого канала» упала с 14,3% до 13,3% (среди зрителей старше 18 лет по городам России с населением от 100 тысяч жителей), свидетельствуют данные Mediascope.
По аудитории старше четырех лет канал «Россия 1» также вышел на первое место с долей 12,9%, тогда как «Первый канал» закончил год с 12,7%. Доля «Первого» в целевой аудитории (14–59) снизилась с 12,6% до 11,6%; аналогичный показатель у «России 1» (25+) вырос с 13,8% до 14%, пишет Коммерсант.
Представитель ВГТРК подтвердил, что и в целом за год доля «России 1» выше, чем у «Первого». Сотрудник одного из каналов, видевший данные Mediascope за весь 2016 год, говорит, что доли двух крупнейших каналов с 26 декабря не изменились, пишут Ведомости.
«Первый» – практически бессменный лидер отечественного эфира. Лишь в 2012 г. он проиграл по доле каналу НТВ.
«За последний год мы усилили сеть региональных новостей, запустили востребованные развлекательные форматы выходного дня, например «Удивительные люди» и всероссийский открытый конкурс детских талантов «Синяя птица», также канал смог усилить сериальное направление по будням, что и сделало нас лидерами эфира», – объяснил успех «России 1» представитель ВГТРК. Лидер, по его словам, сменился в июле.
В целом же крупнейшие федеральные каналы в последние годы теряют зрителей в пользу менее крупных и тематических вещателей. Если пять лет назад «большая тройка» («Первый», «Россия 1» и НТВ) собирала почти половину аудитории в стране, то по итогам 2016-го — около 36%.
В 2015-м аудиторию снижали все каналы «тройки», в 2016-м — только два: кроме «Первого» доля сократилась у НТВ — с 10,7% до 9,8%.