Команда аналитического сервиса
Popsters поделилась с редакцией vc.ru результатами исследования активности
русскоязычной аудитории социальных сетей в 2016 году. Исследователи
подсчитали, какие публикации вызывали наибольший отклик у аудитории
«ВКонтакте», Facebook, Twitter, «Одноклассники», Instagram и YouTube — в
зависимости от времени суток, дня недели и других факторов.
В ходе исследования команда сервиса Popsters
собрала данные по активности всех групп и страниц, проанализированных
пользователями проекта в 2016 году. В выборку попало 17 тысяч сообществ и
25 млн публикаций в шести социальных сетях: «ВКонтакте», Facebook,
Twitter, «Одноклассники», Instagram и YouTube.
Сотрудники компании
получили информацию об активности аудитории социальных сетей в
зависимости от дней недели, времени суток, длины публикации, её
содержания и так далее. Активность — любое действие пользователя с
публикацией (лайк, репост и прочие). Методика расчёта каждого показателя
приведена в
исследовании.
Аналитики
Popsters поделились данными не только по всем социальным сетям в общем,
но и для каждого из сервисов по отдельности. В исследовании принимали
участие только сообщества и публикации, нацеленные на русскоязычную
аудиторию.
Общие данные по всем социальным сетям
В среднем
по всем социальным сетям, участвовавшим в исследовании, наибольшая
активность пользователей приходится на вторник. В остальные дни недели
активность примерно одинаковая — только на воскресенье приходится спад.
Команда Popsters в исследовании распределила активность пользователей по
дням недели в процентном соотношении:
В течение суток наибольшее количество действий пользователей приходится на 16:00–17:00.
С
публикациями, в которых мало текста, пользователи активнее всего
взаимодействуют в понедельник. Пик активности для публикаций со средним и
большим объёмом текста приходится на вторник:
В среднем пользователи предпочитают взаимодействовать с фото и текстом, а видео и ссылки вызывают меньший интерес.
«ВКонтакте»
Наибольшая
активность пользователей социальной сети в течение недели приходится на
понедельник — в этот день подписчики совершают 14,8% действий с
публикациями. Самый «спокойный» день — воскресенье. На него приходится
13,5% действий.
График активности в зависимости от времени суток —
примерно такой же, как и для всех социальных сетей в среднем. Пики
активности — в 12:00 и 19:00.
Охотнее всего пользователи «ВКонтакте» взаимодействуют с публикациями с небольшим объёмом текста:
Наибольший интерес вызывают записи, содержащие фото или текст:
Аналитики
также подсчитали показатели вовлечённости аудитории для сообществ в
пересчёте на среднюю публикацию и на средний день (подробнее методика и
результаты расчётов описаны в самом исследовании):
Facebook
Пик
активности пользователей Facebook приходится на вторник — в этот день
подписчики совершают 15,5% действий. Самая низкая активность — в среду и
воскресенье (13,7% действий). Наибольшая активность в течение суток
возникает в 12 и 16 часов. Существует и локальный утренний пик
активности — он приходится на 5 утра.
Пользователей
Facebook, так же как и «ВКонтакте», больше интересуют короткие
публикации. Но в отличие от «ВКонтакте», наибольшую активность собирают
записи с видеороликами:
Twitter
Наибольшая активность среди русскоязычных пользователей Twitter возникает в субботу и воскресенье:
Пики активности в течение суток — 12 ночи, 7 утра, 12 дня. В остальное время активность значительно ниже:
Наибольший интерес у русскоязычных пользователей Twitter, по данным Popsters, вызывают публикации с фото и изображениями.
«Одноклассники»
Пользователи
социальной сети «Одноклассники» совершают больше всего действий с
публикациями во вторник (15%). Меньше всего — в субботу (13,6%) и в
воскресенье (13,7%). График по времени суток выглядит следующим образом:
Самая большая доля активности приходится на публикации с фото и изображениями:
Instagram
Графики
активности по дням недели и по часам суток для Instagram близки к
«ВКонтакте» — пики приходятся на понедельник и вторую половину дня.
Instagram — одна из двух принявших участие в исследовании социальных
сетей, в которой пользователи активнее взаимодействуют с публикациями с
большими и средними текстами:
Youtube
Больше
всего действий с публикациями на YouTube пользователи совершают в
четверг. Меньше всего — в понедельник, пятницу и субботу. Причём разброс
колеблется от 8,8% до 19,7%:
Наибольшее количество действий в течение суток пользователи совершают в 7 утра:
Так же как и в Instagram, на YouTube больший интерес вызывают публикации, сопровождённые подробными описаниями:
ВКонтакте,
Facebook,
instagram,
исследование,
Popsters
