Итоги новогодней ночи: как россияне смотрели праздничный телеэфир

Исследовательская компания Mediascope изучила, как россияне смотрели праздничные программы и какие телеканалы лидировали в разных аудиториях в новогоднюю ночь

Лидеры новогодней ночи

Клиенты Mediascope получили результаты исследования, как россияне

смотрели ТВ с 31 декабря 2018 г. на 1 января 2019 г. Данные есть в

распоряжении AdIndex. Исследовательская компания планирует обнародовать отчет 9

января, сообщили в пресс-службе Mediascope.

Лидером среди телеаудитории в новогоднюю ночь, традиционно осталась «Россия

1». По всей стране праздничный эфир (с 23:00 31 декабря 2018 г. до 02:00 1

января 2019 г.) на этом канале посмотрели 26,8% зрителей старше 4 лет. К

прошлому году показатель снизился на 0,5% пп. В Москве аудитория канала также

сократилась к 2017 г. и составила 22,3% столичных зрителей старше 4 лет против

23,1% годом ранее.

Второе место по стране в целом среди населения всех возрастов в новогоднем

эфире занял «Первый канал», аудитория которого также снизилась к прошлому году.

По всей России телеканал посмотрели 24% зрителей против 25% в 2017 г. В столице

показатели чуть выше — 24,6% против 25,2% годом ранее.

Как отмечают аналитики Mediascope, «Россия 1» обеспечила себе лидерство за

счет аудитории старше 55 лет. В остальных возрастных категориях наиболее

популярными в Новый год были программы «Первого канала». Согласно отчету,

привлечь молодежь «Первому каналу» помогла смена формата новогоднего шоу:

теперь съемки ведутся на фоне московских улиц, метро и

достопримечательностей.

На третьем месте по объему аудитории оказался СТС. Праздничный эфир

телеканала по всей России посмотрели 9,2% зрителей старше 4 лет. СТС смог

привлечь аудиторию к экранам благодаря возврату в эфир шоу «Уральские

пельмени». В прошлый Новый год канал отказался от этой программы, заменив ее

проектом «Новый год, дети и все-все-все», который аудиторию не

заинтересовал.

Положение лидеров праздничного телеэфира меняется при пересчете на более

молодую аудиторию. Самым популярным каналом среди россиян младше 45 лет в

новогоднюю ночь стал «Первый канал», второе место заняла «Россия 1», третье —

ТНТ, традиционно показавший «Камеди клаб. Karaoke star». СТС оказался на

четвертом месте.

Все население 4+

Россия 1

26,8

Первый канал

2

СТС

9,2

ТНТ

7,2

НТВ

6,2

РЕНТ ТВ

3,5

Пятый канал

2,7

Россия К

1,8

Домашний 

1,6

ТВ3

1,4

ТВ Центр

1,4

Карусель

1,2

Россия 24

1,1

Доми кино

0,9

Пятница

0,9

Доля аудитории каналов 31 декабря в слоте 23:00 – 02:00

(Россия 100+), данные Mediascope

Суммарный рейтинг новогоднего обращения президента России в этом году

составил 43,5% среди зрителей старше 4 лет по всей стране, что на 0,6% меньше,

чем в 2017 г. В Москве показатель составил 42,8% против 43,4% годом ранее.

Рейтинг трансляции рос вместе с возрастом аудитории. Самые высокие показатели

были среди россиян старше 55 лет: 51,5% по всей России и 50,9% — среди

столичных зрителей. В аудитории 35-54 лет рейтинг составил 48% по всей России и

44,7% по Москве. Самые низкие показатели среди зрителей 18-34 лет: 35% по

стране, 36,2% — среди жителей столицы.

Что предпочитали 31 декабря

В этом году лидеры телесмотрения за весь день 31 декабря поменялись местами,

и первую строчку занял «Первый канал» — за сутки его посмотрели 20,7% зрителей

всей страны старше 4 лет. В топ-20 самых популярных программ 31 декабря вошли

такие передачи канала, как: «Новогодняя ночь на Первом», «Любовь и голуби»,

специальный выпуск новостей, «Ирония судьбы, или с легким паром», «Джентльмены

удачи», «Бриллиантовая рука», «Операция "Ы"», «Время», «Девчата».

Занявший второе место телеканал «Россия 1» набрал долю в 16,8%. Самыми

популярными программами канала стали: «Новогодний парад Звезд», «Иван

Васильевич меняет профессию», «Голубой огонек на Шаболовке», «Золушка»,

«Кавказская пленница…».

Дополнительные экраны (компьютеры и ноутбуки) принесли «Первому каналу» от

1% до 3,5% добавочной аудитории, согласно Big TV Rating. Наибольший прирост

получили: «Новогодняя ночь на Первом» — 3,5% на десктопе и новогоднее обращение

президента — 3,6% на десктопе.

С осени прошлого года Mediascope также

учитывает зрителей ТВ-контента на мобайле. Как отмечается в

исследовании новогоднего телесмотрения, эти данные нельзя напрямую сопоставить

с телевизионными и десктопными, поскольку география исследований различается:

Россия 100+ в ТВ и Big TV и вся Россия в мобильных счетчиках. Однако, аналитики

сделали допущение в отчете: при условии, что рейтинг в городах 100+ равен

рейтингу в городах 100-, то вышеперечисленные программы «Первого канала 31

декабря получают еще несколько десятых процента прибавки к ТВ-рейтингу.

«Максимальная предположительная прибавка – на новогоднем обращении президента

(+0,4%), вероятно за счет тех зрителей, которые не имели возможности посмотреть

эфир на других экранах». На других каналах «значимых» аудиторных показателей по

десктопному и мобильному просмотру не зафиксировано, говорится в отчете.

Как смотрели новогодний эфир на дачах и в гостях

В среднем, в декабре дачный просмотр добавляет телевидению около 3%

аудитории в сутки, говорится в исследовании. 31 декабря показатель составил 7%

и сохранился на этом уровне в течение всей новогодней ночи. Наибольший прирост

(11%) аналитики отметили в аудитории 18-24 лет. Это могло повлиять на то, что

среди каналов лидером по приросту дачного просмотра стал «Муз ТВ», который

набрал 43% к рейтингу на домашних экранах.

Крупные каналы

Прирост

Россия 1

7%

Первый канал

9%

СТС

3%

ТНТ

5%

НТВ

13%

Рен ТВ

3%

Пятый канал

5%

Прирост рейтинга (тыс.чел.) по топ-7 каналов, Россия 100+

, население 4+. Данные Mediascope

Гостевой просмотр добавил к среднесуточному суммарному рейтингу телеканалов

около 5% 31 декабря, и 10% — во время новогоднего эфира. В обычные дни такой

просмотр дает прирост в 1-2%.