Бывший топ-менеджер American Express назначен главой по маркетингу Twitter
Лесли Берланд, которая ранее занимала пост вице-президента American Express по глобальной рекламе, маркетингу и партнерствам в области цифровых технологий, присоединилась к команде Twitter
Вчера основатель и глава Twitter Джек Дорси
сообщил в своем микроблоге, что новым директором по
маркетингу назначена Лесли Берланд.
«Мы рады приветствовать @leslieberland в Twitter. Она
поможет нам рассказать о наших легендарных продуктах», – написал Дорси.
Берланд, которая работает American Express с 2005 года,
помогла финансовому гиганту сформировать первую стратегию в социальных медиа.
Ей, в частности, принадлежит идея провести маркетинговую кампанию в Twitter,
когда American Express решила предложить держателям карт эксклюзивные билеты на
концерты Бон Джови. Бренд на тот момент присутствовал в соцсети два дня, но
всего один твит помог распродать билеты буквально за три часа. В Twitter
рассчитывают использовать опыт топ-менеджера в финансовой корпорации для более
эффективной монетизиации сервиса. За третий квартал прошлого года компания
получила убыток $130 млн и была вынуждена объявить о сокращении 8% рабочей
силы.
О назначении Берланд стало известно после сообщения о том,
что несколько топ-менеджеров уходят из Twitter. Компанию покинули директор по
продуктам Кевин Вайль, специалист по работе с медиа Кэти Джейкобс и глава
инженерного подразделения Алекс Реттер. Также из Twitter в скором времени могут
уйти глава видеосервиса Vine Джейсон Тофф и директор по развитию бизнеса Яна
Мессершмидт, писало агентство Reuters.
Социальная сеть Twitter создана в 2006 году. Она объединяет
более 500 млн пользователей по всему миру, примерно 300 млн из которых являются
активными, и входит в число наиболее посещаемых ресурсов в интернете. Выручка
компании в 2014 году составила $1,4 млрд, чистый убыток - $577 млн.