McDonald’s увеличил продажи по всему миру

Сеть быстрого питания опубликовала результаты четвертого квартала прошлого года, которые оказались лучшими за последние четыре года

Продажи за указанный период выросли на 5%, это превысило

самые оптимистичные ожидания аналитиков, которые предсказывали рост 3,2%, об

этом сообщил

Bloomberg.

Рост оказался неожиданным для рынка на фоне общего падения

доходов ресторанного бизнеса: за первые 11 месяцев 2015 года они сократились на

5,8%.

Главную причину успеха компания видит в изменении стратегии:

завтрак в McDonald’s в некоторых странах в прошлом году стало возможно

заказывать весь день. Это вызвало невероятный ажиотаж среди потребителей.

Рекламную кампанию для новой стратегии готовило агентство Leo Burnett. В

ролике, созданном в рамках ее, люди читают твиты обрадованных новой

возможностью пользователей соцсетей.

Отдельно подчеркивались успехи компании в России, продажи

выросли более чем на 10% в прошлом году. Здесь также сыграла не последнее

значение новая тактика - McDonald’s предложил покупателям новые недорогие

закуски: двойной бургер со свининой за 105 руб., и куриные крылышки за 118 руб.

По информации «Коммерсанта», ресторан не намерен пересматривать планы

расширения сети в текущем году.  Компания ожидает открытия около 60 новых

закусочных в ближайшие 12 месяцев. В прошлом году было открыто 59. Всего в

России у McDonald’s 543 закусочных.

McDonald’s в 2014 году занимал 28 место

в рейтинге

крупнейших рекламодателей России по версии AdIndex с бюджетом 2,451 млрд

руб. На ТВ-рекламу компания потратила 1,753 млрд руб., на рекламу в прессе – 3

млн руб., на радио – 87 млн руб., на наружную рекламу – 199 млн руб. Затраты на

интернет (баннерная и контекстная реклама, SEO, лидогенерация, programmatic,

CRM/eCRM) составили 199 млн руб.