В Бразилии вместо билборда разместили огромную школьную доску
Чтобы помочь детям, у которых проблемы со зрением, медицинский центр Unimed в Бразилии разработал специальный проект
Согласно исследованиям, в Бразилии тысячи детей бросают
школу из-за глазных болезней. Медицинский центр Unimed совместно с агентством
Acesso Comunicação решили изменить ситуацию и реализовали необычную акцию. Они
разместили на улице в бразильском городе Форталеза огромный билборд в виде
школьной доски, на которой можно было писать и рисовать мелом. Это происходило
в рамках кампании Unimed Looking After the Future («Позаботься о своем
будущем»).
На большой школьной доске креативщики нарисовали мелом
женщину с книгой в руках, а с помощью краски нанесли рядом логотип и слоган
медицинского центра: «Не дай близорукости помешать детям учиться в школе. Зайди
на сайт и
узнай, как можно помочь». К доске также прикрепили декоративные мелки и
губку.
Рисунок мелом постепенно стирался и к концу второй недели
полностью исчез с билборда. Осталась лишь надпись. Таким способом медицинский
центр решил привлечь внимание взрослых к проблемам со зрением у детей. Чтобы
ребенок мог беспрепятственно посещать школу и у него было светлое будущее,
нужно с детства бороться с глазными заболеваниями, считают в Unimed. «Вместе мы
сможем изменить ситуацию» – говорится в ролике.
Кроме того, специалисты решили, что родители должны на своем
опыте понять, как нелегко может быть детям учиться в школе с такими болезнями.
Они пригласили учеников вместе с родителями в школьные классы, которые
предварительно превратили в кинозалы. Когда все заняли свои места, на экране
появилось расплывчатое изображение учительницы у доски, которая просила
учеников быть повнимательнее. Надпись на доске разглядеть было практически
невозможно. «Тяжело увидеть, не правда ли? – спрашивала учительница. – Однако в
школах учится большое количество детей, которые воспринимают мир именно так.
Пожалуйста, наденьте 3D-очки, вам станет гораздо лучше видно».
Когда публика вооружалась очками, начиналась демонстрация
четкого видео, в котором говорилось о том, что один из четырех учеников в
Бразилии бросают школу еще до окончания. 23% из них делают это по причине
проблем со зрением. Именно поэтому Unimed разработал проект Looking After the
Future с хэштегом #thatistheplan («В этом наш план»). В рамках акции в
государственные школы Форталезы были направлены офтальмологи, которые
предлагали детям пройти бесплатную диагностику. Детям, у которых были
обнаружены проблемы со зрением, сделали очки.