P&G требует от Publicis сократить расходы
Крупнейший рекламодатель мира хочет оптимизировать свой бюджет, также как и его конкурент, Unilever
P&G обсуждает с Publicis оптимизацию бюджета, пишет
Adweek со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией.
Компания прислала группу руководителей в нью-йоркский офис рекламного холдинга.
Со стороны агентства на встрече присутствовали прилетевшие из Парижа
топ-менеджеры, в том числе директор по коммуникациям Артур Садун.
Летом прошлого года топ-рекламодатель объявил инвесторам,
что ему удалось сэкономить $300 млн за счет урезания расходов на агентства и
сокращения числа подрядчиков на 40%. Но P&G не планирует останавливаться на
этом, ее цель - $500 млн, и поэтому компания «давит» на агентства, с которыми
работает. По данным Adweek, Publicis сократила ряд сотрудников, но их число
может вырасти, если P&G продолжит идти по тому же пути, что и Unilever. В
2015 году холдинг уже
уступил часть
бизнеса P&G в Северной Америке американской Omnicom Group Inc.
На этой неделе еще один крупный рекламодатель, Unilever,
объявил, что в 2016 году собирается сэкономить $1 млрд с помощью изменения
подхода к планированию бюджета. Компания будет составлять его исходя из нулевой
базы, что означает необходимость для каждого менеджера обосновывать расходы.
Подобный метод используют и другие крупные компании – например, Kraft
Heinz.
P&G в 2014 году заняла первое место в рейтинге
крупнейших рекламодателей России по версии AdIndex с бюджетом 6,671 млрд руб.
Медиаэккаунт обслуживается в Starcom Russia (входит в Publicis
Groupe).