Coca-Cola получила свой рекламный «дизельгейт»
Осенью прошлого года широко обсуждались результаты исследования о пользе Diet Coke. Как сообщалось, напиток даже способен помочь похудеть. Однако два дня назад выяснилось, что работа исследователей не была независимой и финансировалась самим концерном-производителем
Получается, что утверждение «диетическая кока помогает
сбросить лишний вес лучше, чем вода» было оплачено. Выводы о полезности Diet
Coke были опубликованы брюссельским институтом ILSI (европейское отделение
международного Института исследований образа жизни) и подтверждались
авторитетом 240 ученых, составивших исследовательский коллектив. Лучшей рекламы
для Coca-Cola трудно представить.
Однако два дня назад обнаружилось, что из средств бренда
оплачивалась не только работа всего коллектива, но и выдача «премий» по 250£
некоторым ученым-соавторам.
Еще одна странность – в ходе исследования было рассмотрено
более 5500 работ, однако в подавляющем большинстве из них о пользе диетической
марки колы ничего не говорилось. Как выяснилось, выводы о лучшем по сравнению с
простой водой действии напитка при желании сбросить вес были основаны на
результатах всего трех исследований. В двух из них не было найдено какого-либо
существенного различия в потере веса, и только в одном докладе (который как раз
и финансировался американской Ассоциацией напитков), было обнаружено, что чаще
употребляющие диетические виды колы худеют.
Скандал набирает обороты – если первым было сообщение в
Sunday Times, то теперь громкие статьи появились в
Times и
Independent.
Налицо явная недобросовестность исследований и связанных с
ними публикаций о «полезности» Coca-Cola. Не исключено, что бренд ожидают такие
же
неприятности, которые пришлось испытать в недавнем прошлом Volkswagen и
Reckitt Benckiser, производителю Nurofen.