Итальянская De Agostini реструктурировала свой бизнес в России

Итальянская De Agostini выпускает так называемые партворки –периодические издания на определенную тему, купив все выпуски которого можно, кпримеру, собрать модель самолета (корабля, танка и т.д.), составить коллекциюминералов, кукол, флаконов с духами и пр. Поскольку каждый такой партворквыходит с определенной периодичностью, он регистрируется как СМИ. До сих поручредителем всех выпускаемых De Agostini коллекционных изданий было ООО «ДеАгостини», полностью подконтрольное итальянской группе.

С декабря 2015 года учредителем всех СМИ De Agostini сталоООО «Идея Центр», следует из данных Роскомнадзора. Например, эта компанияучредила новый еженедельник

«Императорская яхта «Штандарт». Она жевыступает учредителем и ранее вышедшего издания«Дамы эпохи. Моя коллекция кукол».

Зарегистрировано ООО «Идея Центр» было еще в июне 2015 года,свидетельствует ЕГРЮЛ. А в начале декабря его местонахождение стало полностьюсоответствовать адресу ООО «Де Агостини»: Москва, улица Александра Ульянова,дом 3, строение 1. Тогда же гендиректором «Идеи Центр» была назначена АнастасияЖаркова. Ей же с 25 декабря 2015 года, по данным ЕГРЮЛ, принадлежит 25% ООО.

Еще по 25% у Дарьи Кинг, Полины Юрьевой и Евгения Щербакова.

Анастасия Жаркова известна как главный редактор российскогоподразделения De Agostini и автор его многочисленных изданий: «100 человек,которые изменили ход истории», «Энергия камней» и др. Евгений Щербаков являетсяпартнером юридической фирмы «Дель Кредере & Партнеры Консалитинг Групп». Насайте «Дель

Кредере» одним из партнеров компании как раз указано издательство DeAgostini.

В результате теперь бизнес итальянской De Agostiniсоответствует новым требованиям закона «О СМИ» с января 2016 года иностранцамзапрещено напрямую или косвенно владеть более 20% в учредителе любогороссийского СМИ. Схожим образом поступили немецкие Hubert Burda Media и BauerMedia, оформившие издательские дома в России на своих сотрудников и доверенныхлиц.

В штаб-квартире De Agostini не ответили на запрос AdIndex. В«Дель Кредере» с Евгением Щербаковым не соединили.

Группа De Agostini не раскрывает отдельно показатели поРоссии. Выручка всего издательского бизнеса в 2014 году снизилась на 9%, до€781 млн (только от выпуска партворков – на 10%, до €356 млн), EBITDA всегоиздательского подразделения упала сразу на 89%, до €5 млн. Такое резкоеснижение обусловлено прежде всего падением продаж в России и на Украине,объясняла сама группа. При этом она указывала, что вРоссии выручка уменьшилась из-за девальвации рубля – в постоянных ценах был бырост. Результаты за 2015 год еще не раскрывались.

На протяжении многих лет российское подразделение DeAgostini входило в топ-100 рекламодателей. В 2014 году его рекламный бюджет, пооценке AdIndex, составил 760 млн руб. с НДС, из которых 754 млн руб. пришлосьна ТВ, что позволило издательству занять 86-е место в рейтинге крупнейшихрекламодателей страны. В 2013 году De Agostiniнаходилсяна 77-м месте с 720 млн руб. Но в 2015 году компания резко сократила своюрекламную активность. Только по итогам первого полугодия объем закупленного наТВ рекламного инвентаря снизился на 77%, ранее сообщалРБК.

Медиасервисом для De Agostini сейчас занимается входящее вDentsu Aegis Network агентство Carat.