Тимур Вайнштейн: вы увидите «новое старое НТВ»
Тимур Вайнштейн дал интервью Анатолию Кузичеву в программе«Другой разговор» на «Коммерсантъ FM».
По мнению г-на Вайнштейна, в России отношение к телевидениюне сильно изменилось с 90-х годов, и огромное количество людей по-прежнемусмотрит телевизор. А поголовное перетекание аудитории в интернет – миф. Онпредположил, что 90% страны сегодня не представляют свою жизнь без ТВ.
Комментируя «желтый» имидж НТВ, Тимур Вайнштейн отметил, чтопара программ скандальной направленности есть на всех каналах, однаконегативная репутация, базирующаяся на провокационных передачах, закрепиласьтолько за НТВ. По мнению генерального продюсера, если канал работает 24 часа всутки, то это 24 разных канала, которые выбирают как для семейного просмотра,так и для других целей.
Самой рейтинговой программой НТВ г-н Вайнштейн назвал«Центральное телевидение» с Вадимом Такменевым. «Она самая рейтинговая всубботний прайм, она выше других информационных программ, которые выходят всубботу. Она идет с очень большой долей, она идет с долей под 20, и это оченьсерьезный результат. И она уже разгоняет дальше субботний весь прайм», –подчеркнул генеральный продюсер.
«Лет пять-шесть назад НТВ был на первом месте, потом эторезко начало падать», причиной этого г-н Вайнштейн считает излишнююоднообразность канала. Но есть 10-11%, которые составляют лояльное ядроаудитории, их НТВ намерен сохранить и не отпугивать сменой концепции на«женский телеканал». На первом месте для НТВ мужчины 18+, их долю будутнаращивать в ближайшие годы, предлагая новый интересный контент.
Телеканал планирует работать над улучшением репутации,привлекая аудиторию свежими проектами, а не оправдываясь за прошлое. «Первое,что мы делаем уже сейчас – это, конечно, лица канала. И многие лица канала,которые стали известны на НТВ, вернутся в эфир, и будут делать специальныепрограммы», – рассказал Тимур Вайнштейн. Конкретных имен генеральный продюсерне назвал, однако упомянул о возможном возвращении Андрея Норкина в эфир. Отновых лиц руководство канала тоже не отказывается. В качестве слогана длявозрожденного канала г-н Вайнштейн предложил «Новое старое НТВ».
Как и все федеральные каналы, НТВ потерял за последние 10-12лет свою долю, но все же больше остальных. Однако руководство рассчитываетвернуться в «большую тройку», стать наравне по цифрам с «Первым каналом» и«Россией 1» в 2018 году. Также в планах представителей телеканала выпуститьнесколько «остросюжетных» сериалов в 2017 году. Многие из них уже запущены впроизводство. По словам генерального продюсера, в 2017 году по сериальномуконтенту НТВ сможет конкурировать с основными коллегами. Для продвижения этогонаправления будут изменены маркетинговые подходы, чтобы рассказать зрителям,которые не смотрят НТВ, что в эфире можно увидеть не только скандальныепередачи, сделавшие имидж каналу.
Тимур Вайнштейн занял должность генеральногопродюсерателеканала 1 декабря 2015 года. Он сменил на этом посту Данилу Шарапова,покинувшего телекомпанию.