Креативные агентства повысят узнаваемость бренда «Ростелеком» за 325 млн рублей

Подрядчикам, победившим в тендере компании, предстоит запускать маркетинговые активности для продвижения продуктов оператора и расширять коммуникационные рамки бренда

Компания «Ростелеком» по итогам открытого запроса предложений

выбрала агентства, которые в течение 2020–2021 гг.

разработают коммуникационную рамку бренда и проведут ряд маркетинговых

активностей. Победителями

конкурса, как указано в итоговом протоколе, стали

MullenLowe Moscow (ООО «Эдвента Лоу») и Geometry Moscow (ООО «Джиометри

глобал»). Стоимость договоров составила 260 млн руб. и 65 млн руб.

соответственно. Заявленная начальная цена контракта — 325 млн руб.

В рамках сотрудничества телекоммуникационная компания планирует укрепить

свое позиционирование как современной и передовой компании. Разработка

креативной рамки предполагает, что агентствам предстоит повышать узнаваемость

бренда, делая акцент в коммуникации с потребителями на технологичные продукты

«Ростелекома». Среди задач подрядчиков — создание аудиальных и визуальных

компонентов, включая джинглы, пресеты цветокоррекции и монтажные приемы.

Агентства должны будут, в частности, создавать материалы для рекламных

кампаний 360 на телевидении, в интернете, для наружных и indoor-носителей, а

также радиостанций. Кроме того, подрядчики займутся управлением производством

игровых и неигровых видеороликов и аудиопроизведений.

Оценка участников осуществлялась по двум критериям. Первый — ценовой, за

него начислялось до 30% баллов. Также оценивались квалификация и опыт

потенциальных подрядчиков, за соответствие этому критерию претенденты могли

получить до 70% баллов. Участников открытого запроса предложений было двое, оба

признаны победителями.