Казахстанский бренд детской одежды Mimioriki планирует открыть 20-30 магазинов в РФ
ИНТЕРВЬЮКазахстанский бренд детской одежды Mimioriki в 2017 году вышел на российский рынок. Первый и пока единственный в РФ магазин марки работает в Самаре. Но в ближайшие пять лет компания планирует открытие 20-30 магазинов в нашей стране. О том, почему было решено стартовать именно в Самаре, а не в Москве или Петербурге, FashionUnited рассказала Инна Апенко, генеральный директор Mimioriki.
Ваш бренд не так давно вышел на рынок России. Как марка будет развиваться дальше?
Задача выхода на российский рынок была в стратегии бренда с самого начала. Однако мы понимали, что зарубежный рынок - это всегда более агрессивная среда, и важно сначала накачать мускулы внутри своей страны. Дома и стены греют – есть лимит доверия к отечественному бренду как со стороны покупателей, так и со стороны бизнес-партнеров. Сейчас в Казахстане фирменные магазины есть почти во всех крупных городах, всего магазинов 15. В Астане и Алматы наши собственные, в регионах – франчайзинговые. Мы сейчас в поиске партнеров для городов Актау и Чимкент.
Рынок Казахстана ограничен своим размером – население составляет 17 млн человек, поэтому экспортная стратегия, безусловно, важна для дальнейшего развития бренда. Россия для нас самый близкий и понятный из рынков – схожая ментальность, вкусовые предпочтения, отсутствие языкового барьера, Евразийский союз, обеспечивающий беспошлинную торговлю и единые стандарты качества и сертификации.
Мы не раз участвовали в московских выставках и конкурсах, и всегда получали высокие оценки профессионалов, одержали победу в конкурсе "Мода России". Для адаптации продукта к российскому рынку внесли изменения в ассортиментную матрицу, скорректировали ДНК бренда и имидж магазина, помогал нам в этом российский фэшн-эксперт Андрей Бурматиков. Из множества различных стилистических направлений для конструирования ДНК бренда Mimioriki мы выбрали preppy как основное, и romantic как дополнительное. Бренд с самого начала заявил, что шьет яркую одежду. И сейчас на фоне популярного в Европе направления nude, когда даже в детской одежде многие бренды отказались от ярких цветов, мы остаемся верны выбранной стилистике. Коллекции создаются собственным штатом дизайнеров по принципу Total Look.
Почему вы выбрали именно Самару для открытия первого магазина в РФ?
Мы стартовали в Самаре, а не в Москве или Питере, во-первых, потому, что появились партнеры-франчайзи, которые захотели открыть магазин в своем городе. Во-вторых, потому, что стать заметными и узнаваемыми в областных центрах, конечно, проще и быстрее, чем в столицах. И даже если бы это была не Самара, мы все равно стартовали бы с регионов. Это хорошая возможность прочувствовать настроения и особенности покупателей в России.
Сколько еще ожидается открытий в России в ближайшее время?
Традиционно мы используем все каналы продвижения нашей продукции, развиваем монобрендовые магазины, продаем франшизу, работаем с дистрибьютерами и оптовиками. В ближайшие пять лет в планах открытие 20-30 магазинов в России.
Mimioriki - марка одежды для детей от 0 до 12 лет. Ее основателем является Инна Апенко. Бренд она создала в 2009 году. В настоящее время в Казахстане насчитывается 15 магазинов Mimioriki.
Фото: Mimioriki